Marketingová automatizácia umožňuje nové spôsoby marketingu a reportingu. Nasledujú tri vhodné metódy vykazovania, ktoré môžete použiť na meranie svojich výsledkov, hodnotenie toho, ako ľudia prechádzajú vašimi marketingovými fázami, a sledovanie efektívnosti vášho marketingu:
-
Prehľady návratnosti investícií: Prehľady návratnosti investícií (NI) vám povedia, koľko peňazí vrátila vaša marketingová kampaň za každý vynaložený dolár. Ak chcete správne používať prehľady návratnosti investícií, používajte ich iba vtedy, keď sa peniaze minú na začiatku kampane a peniaze sa vrátia na konci. Hlásenie návratnosti investícií je zvyčajne dlhodobá správa pre zdroje potenciálnych zákazníkov.
Ak ste napríklad zaplatili 100 USD za získanie potenciálneho zákazníka pomocou kampane s plateným vyhľadávaním, vaše prehľady návratnosti investícií môžu trvať mesiace, ak potenciálnemu zákazníkovi trvá nákup.
-
Hlásenie rýchlosti: Hlásenie rýchlosti vám hovorí o rýchlosti, akou sa potenciálny zákazník pohybuje cez váš lievik. Toto je veľmi dôležitá metrika, ktorú nemožno sledovať bez marketingovej automatizácie. Primerané používanie správ o rýchlosti vám umožňuje zvýšiť rýchlosť konverzie potenciálneho zákazníka. Týmto spôsobom môžete zvýšiť počet potenciálnych zákazníkov v danom časovom období a uzavrieť viac potenciálnych zákazníkov skôr.
Rýchlejšie uzavretie viacerých potenciálnych zákazníkov znamená, že budete mať peniaze v banke skôr, čo má väčšiu hodnotu ako peniaze v banke neskôr. Platí to najmä pre podniky založené na softvéri ako služba (SaaS) alebo podniky s opakovanými výnosmi. Peniaze v ruke dnes majú väčšiu hodnotu ako peniaze v ruke zajtra.
-
Prehľady účinnosti: Prehľady účinnosti porovnávajú počet vygenerovaných potenciálnych zákazníkov s počtom stratených potenciálnych zákazníkov v percentách v priebehu času. Ak napríklad dnes vygenerujete 100 potenciálnych zákazníkov a 50 potenciálnych zákazníkov sa premení na potenciálnych zákazníkov pripravených na predaj, zatiaľ čo zvyšok sa stratí, vaša efektivita potenciálnych zákazníkov je 50 percent.
Správne používanie prehľadov efektívnosti vám pomôže pochopiť, či priťahujete správnych ľudí ako potenciálnych zákazníkov. Keďže dobrí potenciálni zákazníci majú oveľa vyššiu efektivitu ako zlí potenciálni zákazníci, vaše prehľady efektívnosti vám pomôžu ukázať, či zbytočne nemrháte peniazmi prilákaním potenciálnych zákazníkov, ktorí nikdy nekonvertujú.