Príkaz if-then je pokročilé pravidlo, ktoré môžete použiť na marketingovú automatizáciu na segmentáciu databázy na základe pravdivých alebo nepravdivých podmienok. Môžete napríklad naprogramovať svoj softvér tak, aby sa pozrel na údaje vo vašej databáze a použil nasledujúci príkaz if-then:
Ak je pravda,
potom urob
Základné segmentácie môžu hľadať zhodu v jednom údajovom bode bez použitia príkazu if-then. Všimnite si, ako vyhlásenie žiada všetkých VP v New Jersey a nemá žiadne ďalšie podmienky na segmentáciu.
Ak chcete urobiť základnú segmentáciu podrobnejšie, použite príkaz if-then. V nižšie uvedenom príklade platí príkaz if-then pre všetkých viceprezidentov v New Jersey, ktorí si stiahli aj konkrétny biely papier.
Pri používaní príkazov if-then musíte poznať niekoľko základných pravidiel. Pri vytváraní vyhlásení majte na pamäti tieto skutočnosti, aby ste sa uistili, že fungujú správne:
-
Použite existujúci zoznam. V závislosti od vášho nástroja možno budete musieť pred vytvorením segmentácie nastaviť zoznam.
-
Používajte správne údaje. Ak spúšťate príkaz if-then z dátového bodu, v poli musia byť správne údaje. Uistite sa, že vaše údaje sú správne vyplnené do vášho poľa.
-
Usilujte sa o presné zhody. Výroky if-then hľadajú presné zhody. Ak svojmu systému poviete, že Job Title by sa mal rovnať „VP“, v poli Job Title musíte mať „VP“, nie viceprezident alebo viceprezident.
Aby ste sa nemuseli obávať problémov s konzistenciou údajov, uistite sa, že vaše formuláre používajú rozbaľovacie ponuky a výberové zoznamy na formulároch na zadávanie údajov. Tieto možnosti nútia ľudí, aby si vždy vybrali jednu zo štandardných možností, než aby si vytvorili svoje vlastné.
-
Podmienečné vyhlásenia. Pre veľmi pokročilú segmentáciu použite podmienené príkazy. Podmienený príkaz je príkaz if-then vnorený do iného príkazu if-then, čím sa stáva príkazom if-then iba pre daný údajový bod, nie pre úplnú segmentáciu.
Podmienené príkazy sú veľmi užitočné, keď máte veľmi zložité automatizačné pravidlo, napríklad keď sa snažíte pokryť veľa scenárov jediným pravidlom. Podmienené prvky vám umožňujú podrobnejšie sa zamerať na konkrétnu časť pravidla automatizácie.
Takže napríklad vyhlásenie môže najprv vyžadovať, aby ste sa pozreli na „VP v New Jersey“ a potom na vyhľadávanie všetkých tých záznamov, ktoré sa nenachádzajú v „príležitostiach predaja vyšších ako 10 000 USD“. Tu je podmienené vyhlásenie pre segmentáciu VP v New Jersey, ktorí si prečítali bielu knihu, ale momentálne nemajú žiadnu predajnú príležitosť:
-
Testovať a kontrolovať. Po nastavení segmentácie ju otestujte a skontrolujte, či funguje správne. Ľudská chyba mnohokrát spôsobí zlyhanie segmentácie. Ak si všimnete nejaké problémy, skontrolujte presné zhody a skontrolujte svoje podmienené vyhlásenia.