Výchova je zručnosť, ktorá si vyžaduje úplné pochopenie techniky marketingovej automatizácie, aby sa maximalizovala jej účinnosť. Rovnako ako e-mail, výchova je niečo, na čom musíte pracovať v priebehu času a musíte sa neustále učiť nové veci. Techniky sa často menia a neustále sa objavujú nové triky.
Avšak, najväčší spôsob, ako zlyhať s marketingom, je jednoducho nemyslieť v dostatočnej malej miere na výchovu. Myslite veľmi v malom. Oživujúca kampaň by mala byť zameraná len na dosiahnutie jediného cieľa. Čím menšie o týchto cieľoch premýšľate, tým lepšie budú vaše výchovné kampane.
Trik je niečo, o čom písali Teresa Amabile a Steve Kramer v článku z roku 2011 pre blog Harvard Business Review. Roky výskumu im pomohli dokázať, že obmedzenie je dobré pre kreativitu. Čím viac sa obmedzíte, tým lepšie bude váš obsah zacielený a tým lepší bude váš program. Kreativita je kľúčom, ktorý odlišuje vašu kampaň od ostatných.
Myslieť si, že môžete len automatizovať e-maily, ktoré už máte, je najrýchlejší spôsob, ako zlyhať. Pamätajte, že je to médium typu one-to-one. Ak sú vaše výchovné kampane prirodzené, zvýšite pravdepodobnosť zapojenia. Majte na pamäti, že spotrebiteľ zavolá na váš e-mail za 1/20 sekundy.
Skúste teda obmedziť svoje pestovateľské programy tak, aby mali veľmi špecifický cieľ, a všimnete si, že vaše e-maily budú špecifickejšie a optimalizované pre tento cieľ a vo všeobecnosti vám pomôžu dosiahnuť váš cieľ lepšie ako kampaň s menej rafinovaný cieľ.