Bodovanie je metóda priraďovania čísel k jednej alebo viacerým akciám alebo správaniu marketingovej automatizácie, ktoré podnikne potenciálny zákazník alebo zákazník. Pomocou bodovania môžete kvantifikovať rôzne úrovne zapojenia sa do vašich programov automatizácie marketingu.
Skóre - skutočný počet sa rozhodnete priradiť - je ako dátový bod a polia v databáze. Každé pole vo vašej databáze môže mať priradené skóre priradením čísla na základe údajov v poli. Skóre môžete použiť aj na spustenie budúcej automatizácie v reakcii na akciu alebo správanie, ktoré posúva skóre nad určitú hranicu.
Bodovanie môžete použiť na kvalifikáciu potenciálneho zákazníka, segmentáciu, identifikáciu studených potenciálnych zákazníkov a mnoho ďalších. Bodovanie potenciálnych zákazníkov na základe ich interakcií vám umožňuje merať ich záujem a pripravenosť na predaj.
Hodnotiace modely by mali začať ako veľmi základné a postupom času by sa mali prepracovať. Je dôležité nezačínať s väčším modelom bodovania. Ak chcete začať, musíte pochopiť nasledujúce pojmy:
-
Percento pripravenosti na predaj: Toto je percento odhadujúce, ako blízko je potenciálny zákazník k rozhodnutiu o kúpe. Napríklad, ak je záujemca pripravený na 50 percent predaja, je na polceste k rozhodnutiu o kúpe.
-
Skóre pripravenosti na predaj: Toto číslo si vyberiete, aby ste určili, kedy je niekto na 100 percent pripravený na predaj. Mnoho ľudí navrhuje pre toto číslo použiť iba 100. Číslo sa zmení na základe vášho modelu hodnotenia potenciálnych zákazníkov, ak ho už máte.
Najjednoduchší spôsob je najlepší a 100 umožňuje rýchlu a čistú matematiku. Napríklad, keď niekto dosiahne skóre 100, je na 100 percent pripravená na predaj a je pripravená na odovzdanie do predaja.
Ak chcete vytvoriť svoj bodovací model, musíte mať k dispozícii aj nasledujúce:
Použite svoju tabuľku na zoznam všetkých svojich aktív. Prvý stĺpec obsahuje názov aktíva, druhý stĺpec štádium aktíva a tretí stĺpec skóre aktíva.
Ak chcete vytvoriť skóre pre každú akciu, požiadajte o pomoc svojho najlepšieho predajcu, pretože ten najlepšie posudzuje, ktoré akcie si zaslúžia aké skóre. Postupujte podľa týchto dvoch krokov:
Opýtajte sa svojho predajcu: „Ak by osoba vykonala iba túto akciu, ako by bola pripravená na predaj?
Požiadajte o toto číslo v percentách. Potom vynásobte percento skóre pripravenosti na predaj, aby ste určili skóre svojej akcie. Ak si napríklad váš obchodný zástupca myslí, že čítanie bielej knihy predstavuje potenciálneho zákazníka, ktorý je pripravený na predaj z 30 percent, a vaše skóre pripravenosti na predaj je 100, potom je vaše skóre pre bielu knihu 30, pretože 30 % x 100 = 30.
Dajte aktívu skóre.
Dajte dielu skóre z kroku 1 a zaznamenajte ho do tabuľky. Majte na pamäti, že túto tabuľku budete potrebovať na spravovanie svojho hodnotiaceho modelu v budúcnosti, takže ju majte poruke.