Vaša udalosť je len jednou časťou vašej kampane na automatizáciu marketingu. Ak vaša udalosť generuje potenciálnych zákazníkov, musíte ich sledovať. Typická udalosť má tiež oveľa viac registrujúcich ako skutočných účastníkov. Nepokračujte len preto, aby ste sa poďakovali tým, ktorí sa zúčastnili. Využite marketingovú automatizáciu na doručenie obsahu aj tým, ktorí sa nemohli zúčastniť. Vaše sledovanie by malo byť rozdelené do troch častí:
-
Obsah: Nasnímajte čo najviac fotografií, videí a zvukových nahrávok na svojom podujatí. Zachyťte každého rečníka a získajte kópiu diapozitívov rečníka. Všetok tento obsah sa stáva skvelým následným materiálom. Rozdeľte svoj obsah na dlhý a krátky obsah. Dlhý obsah je akýkoľvek obsah, ktorý presahuje niekoľko stránok. Tento obsah zvyčajne pozostáva z elektronických kníh, bielych kníh a úplných správ analytikov. Krátky obsah je veľmi krátky.
Ak si vezmete biely papier (dlhá forma) a rozdelíte ho na konkrétne časti, máte krátky obsah. Používanie oboch foriem obsahu vedie k veľkému množstvu obsahu pre prichádzajúci marketing aj odchádzajúce e-maily. Váš dlhý obsah vám pomáha identifikovať záujem, ktorý je viac pripravený na predaj, a váš krátky obsah funguje ako upútavky na dlhý obsah.
-
Následný výchovný program: Skúste začať svoju výchovnú kampaň deň po vašej udalosti a spustite ju sedem až desať dní po udalosti. Tento čas by vám mal umožniť mať dva až tri následné e-maily s obsahom okolo vašej témy.
-
Pravidlá automatizácie: Potrebujete pravidlá automatizácie, ktoré vám pomôžu spravovať všetky vaše následné kroky. Vaše pravidlá automatizácie pridávajú ľudí do výchovných kampaní, menia ich skóre na základe účasti na udalosti a odovzdávajú potenciálnych zákazníkov pripravených na predaj predajom. Uistite sa, že máte nastavené nasledujúce pravidlá automatizácie, ktoré vám pomôžu správne spravovať potenciálnych zákazníkov:
-
Skóre potenciálnych zákazníkov za registráciu. Vaše skóre závisí od pripravenosti vášho webinára na predaj. Ak webinár predstavuje ukážku produktu, získajte vyššie skóre. Ak ide o vzdelávací webinár, skóre nižšie.
-
Informujte predajcov, ak sa niektorý z ich potenciálnych zákazníkov zúčastní webinára.
-
Zapojte každého, kto sa prihlásil do kvapkacieho programu.
-
Identifikujte potenciálnych zákazníkov pripravených na predaj a odovzdajte ich predajom. (Toto pravidlo ste už mali vytvoriť, ale ak nie, urobte tak teraz.)
-
Pripojte potenciálnych zákazníkov, ktorí sa prihlásili do vašej kampane webinára, aby ste mohli sledovať jej efektivitu.