Jedným z najlepších spôsobov využitia marketingovej automatizácie je meranie budúceho toku potenciálnych zákazníkov. Marketingová automatizácia dokáže odhadnúť budúci tok potenciálnych zákazníkov, pretože vám dáva prehľad o vašich potenciálnych zákazníkoch, hovorí vám, kde sa nachádzajú, a priemerný čas, kedy môžete očakávať, že prejdú do ďalšej fázy. Sledovanie podľa fázy potenciálneho zákazníka vám umožňuje plánovať alokáciu zdrojov a budúce smerovanie podnikania.
Začnite vytvorením troch fáz vedenia. Podľa výskumnej práce, ktorú zverejnil Mathew Sweezey s názvom „State of Demand 2013“ a ktorú vydala spoločnosť ExactTarget v roku 2013, sa priemerný potenciálny zákazník vracia späť do spoločnosti Google, aby pred rozhovorom s predajcom preskúmal nákup trikrát.
Výskum tiež uvádza, že čím vyššia je cena vášho produktu/služby, tým viac fáz pravdepodobne budete mať. Začnite teda tromi fázami, ako je vysvetlené v nasledujúcom zozname, a ak máte pocit, že je to potrebné, v priebehu času sa odtiaľ posúvajte nahor alebo nadol.
-
Fáza vedúceho 1 – Žiadna identifikovaná potreba: Použite svoju prvú fázu na identifikáciu potenciálnych zákazníkov, ktorí práve začínajú svoju cestu za riešením. To znamená, že väčšinou ešte potenciálni zákazníci nemajú presne vymedzený bod bolesti. Napríklad pri hľadaní marketingovej automatizácie je bežné najprv hľadať email marketing alebo niečo iné ako marketingová automatizácia.
-
Stupeň 2. potenciálneho zákazníka – identifikovaná potreba, nie BANT: Druhou fázou potenciálneho zákazníka vo vašom marketingovom cykle je potenciálny zákazník, ktorý vie, čo potrebuje, ale ešte nemôže kúpiť.
Pamätajte, že väčšina nákupov B2B sa uskutočňuje s výborom, takže nápad môže presadiť jedna osoba, ale predtým, ako bude môcť nastaviť ukážky alebo mať rozpočet, autoritu, potrebu alebo časovú os (BANT), musí mať súhlas celého tímu. k nákupu.
-
Vedúca fáza 3 — Užší zoznam: Vedúci v tretej fáze majú BANT a sú pripravení pripraviť svoje ukážky. Skvelá štatistika, ktorú treba mať v tejto fáze na pamäti, pochádza od Výkonnej rady spotrebiteľov. Jeho výskum uvádza, že potom, čo sa potenciálny zákazník dostane ku konverzácii s predajcom, je už v dvoch tretinách cesty k nákupu.
To znamená, že má premyslený krátky zoznam riešení ešte predtým, ako osloví nastavenie ukážky. Posledná fáza marketingu sa teda používa na preukázanie toho, prečo by si mal potenciálny zákazník s vami založiť demo.
Vytvorenie fázy vedenia je veľmi jednoduché. Buď je váš nástroj nastavený na spustenie tohto prehľadu, alebo nie je. Ak tomu tak nie je, stačí vytvoriť tri vlastné segmenty, aby ste mohli vytvárať prehľady o štádiách potenciálneho zákazníka. Skôr ako začnete čokoľvek stavať, opýtajte sa svojho predajcu, aby ste videli, ako dodávateľ navrhuje vykonať túto správu.