Ak máte problém s komunikáciou medzi marketingom a predajom, zvyčajne ide o nesúlad v definíciách. Marketingová automatizácia vám dáva možnosť zlúčiť tieto definície do súdržnejšieho tímu.
Napríklad pri predaji môže potenciálny zákazník znamenať osobu pripravenú na nákup. Pre obchodníka však môže potenciálny zákazník znamenať niekoho, kto má záujem. Tri hlavné definície, na ktorých musíte pracovať so svojím tímom, sú
-
Skóre pripravenosti na predaj: Toto skóre je minimálna hranica, ktorú musí potenciálny zákazník splniť, aby sa dostal do predaja. Predaj aj marketing sa musia zhodnúť na skóre, pri ktorom sa vedie ďalej. Stanovenie minimálnej hranice sa dá ľahko merať a implementovať pomocou automatizácie marketingu a odstraňuje frustráciu prameniacu z množstva dôvodov, prečo sa potenciálny zákazník dostal do predaja.
-
Dohoda na úrovni služieb: Predajné a marketingové tímy sa niekedy nezhodnú na tom, koľko času má obchodný zástupca na to, aby mohol reagovať na nového potenciálneho zákazníka po tom, čo bol odovzdaný do predaja.
Obojsmerná komunikácia medzi vašim riadením vzťahov so zákazníkmi (CRM) a vašim nástrojom na automatizáciu marketingu vám poskytne možnosť sledovať a automatizovať dohodnutý časový rámec a zosúladiť opatrenia, ktoré je potrebné vykonať, keď tento časový rámec uplynie.
-
Potenciálny zákazník pripravený na predaj : Potenciálny zákazník pripravený na predaj je potenciálny zákazník, ktorý je pripravený urobiť rozhodnutie o kúpe alebo konverzovať s obchodným zástupcom. Mnohé akcie môžu byť znakmi potenciálneho zákazníka pripraveného na predaj, ale bez kontextu iných akcií samotné nestačia na presné kvalifikovanie potenciálneho zákazníka ako pripraveného na predaj.
Marketingová automatizácia vám dáva možnosť kombinovať všetky akcie pripravené na predaj naprieč všetkými kanálmi, aby ste mali prehľad o skutočnej pripravenosti potenciálneho zákazníka na predaj na základe celého kontextu vášho marketingového programu. Nástroje v rámci vášho riešenia automatizácie marketingu, ako je hodnotenie potenciálnych zákazníkov a sledovanie potenciálnych zákazníkov, vám poskytujú údajové body na určenie, kedy je potenciálny zákazník pripravený na predaj.
Automatizačná časť vášho riešenia vám pomôže postarať sa o potenciálnych zákazníkov, ktorí nie sú pripravení na predaj, a odovzdať skutočne pripravených potenciálnych zákazníkov vášmu predajnému tímu v reálnom čase.