Prvá automatizovaná marketingová kampaň, ktorú by ste mali vytvoriť pre predaj po zapnutí povolenia predaja, by mala byť navrhnutá tak, aby zachytila a živila potenciálnych zákazníkov, ktorých predaj nemôže osloviť prostredníctvom procesu predaja. Tieto vodiče zvyčajne prepadnú cez trhliny a už ich nikdy nepočuť.
Mnohé články, ktoré sa zaoberajú efektivitou predaja, odkazujú na štatistiku, ktorá hovorí, že títo nedosiahnuteľní potenciálni zákazníci budú od niekoho nakupovať v priebehu nasledujúcich 24 mesiacov. Ak s týmito potenciálnymi zákazníkmi nejako nekomunikujete, je nepravdepodobné, že nakúpia od vášho predajcu.
Vytvorenie tejto kampane vyžaduje, aby ste najprv identifikovali niekoľko kľúčových polí na segmentáciu kampane. Mali by ste sa pozrieť na dve polia. Jedna je fáza vedúceho a druhá je dátum poslednej aktivity vedúceho:
-
Olovo etapa: olovo etapa je vyhliadka je miesto v procese predaja. Potenciálny zákazník môže byť napríklad v pridelenom štádiu alebo v akceptovanom štádiu v závislosti od toho, či je potenciálny zákazník priradený obchodnému zástupcovi alebo pridelený a tiež akceptovaný zástupcom.
Ak momentálne nepoužívate fázu potenciálneho zákazníka, musíte túto situáciu zmeniť, aby ste mohli vytvoriť kampaň na zachytenie potenciálnych zákazníkov. Pole je vyplnené obchodným zástupcom ručne, alebo ho môžete zmeniť pomocou automatizácie CRM.
-
Dátum poslednej aktivity: Dátum poslednej aktivity je vlastné pole, ktoré už používa váš nástroj CRM, alebo predvolené pole pridané vaším nástrojom na automatizáciu marketingu počas integrácie. Toto pole zobrazuje dátum poslednej aktivity daného potenciálneho zákazníka, čo vám pomáha zmerať posledné interakcie tohto potenciálneho zákazníka s akýmikoľvek vašimi marketingovými aktivitami.
Po nastavení vyššie uvedených dvoch polí ich použite na vytvorenie kampane priradením kampane k podmienke. Ak napríklad potenciálny zákazník nevykonával žiadnu aktivitu do 10 dní a potenciálny zákazník je v štádiu priradeného potenciálneho zákazníka, váš potenciálny zákazník bol priradený, ale obchodný zástupca neprijal alebo nezačal pracovať s potenciálnym zákazníkom.
Ak chcete udržať vedenie v teple, váš systém marketingovej automatizácie môže teraz pridať studeného vedenia do vašej kampane na podporu chladného vedenia.
Ďalšou veľkou výhrou je skutočnosť, že každá aktivita, ktorú potenciálny zákazník ukáže, pôjde priamo obchodnému zástupcovi, pretože potenciálny zákazník už bol pridelený. Týmto spôsobom marketing pomáha predaju zostať v popredí potenciálnych zákazníkov a predaj pomáha marketingu získať väčšiu hodnotu z potenciálnych zákazníkov, ktoré vytvorili.