Môžete použiť veľmi špecifickú správu marketingovej automatizácie na vyhodnotenie menších taktík a meranie konkrétneho dopadu, aby ste mohli vylepšiť malé taktické položky pre väčšie zisky v celej kampani. Tu je niečo, čo treba zvážiť pri kampaniach v bielej knihe:
-
Demografické údaje dokončenia : Demografické údaje dokončenia sú meraním veľmi špecifického segmentu vašej databázy. Keď môžete sledovať ľudí, ktorí nevypĺňajú váš formulár, ako aj ľudí, ktorí ho vypĺňajú, môžete získať lepšiu predstavu o tom, ako vás demografická skupina vášho cieľa zaujme. Na určenie skutočnej miery dokončenia podľa cieľovej demografickej skupiny použite nasledujúci vzorec.
Mali by ste zacieliť na pomer dokončenia podľa cieľovej demografickej skupiny 1:1, čo by znamenalo, že 100 percent vašich konverzií pochádza z vašej cieľovej demografickej skupiny. Ak by ste teda mali formulár, na ktorý konvertovalo 100 ľudí a 90 z nich bolo vo vašej základnej demografickej skupine, mali by ste pomer 9 z 10, čiže 90 percent.
Vďaka automatizácii marketingu jednoducho zistíte, ktoré z vašich konverzií sú vo vašej cieľovej demografickej skupine, vďaka vašim novým schopnostiam sledovania potenciálnych zákazníkov. Ak sa blížite k pomeru 1:1, vaša ponuka a forma sú dokonale optimalizované pre vašu cieľovú demografickú skupinu.
Po vytvorení zoznamu, odoslaní e-mailov, privedení ľudí k formuláru a dokončení kampane v bielej knihe si môžete vybrať z niekoľkých skvelých a jednoduchých spôsobov, ako to zmerať. Pre svoju kampaň v bielej knihe musíte správne sledovať tri základné interakcie:
-
Miera dokončenia formulára: Miera dokončenia formulára vám povie, koľko ľudí vyplní váš formulár potom, čo ho majú pred sebou. Môžete tiež sledovať mieru opustenia, ale v prípade medzipodnikovej komunikácie (B2B) sa neodporúča sledovať miery opustenia.
-
Miera za otvorenie e-mailu: Miera za otvorenie e-mailu sa dá veľmi ľahko sledovať, ale nie je to skvelá metrika. Vo všeobecnosti vám však môžu povedať dobré veci. Mali by ste mať takmer 100 percent otvorených sadzieb v kampani v bielej knihe. Ak ste pod týmto číslom, pozrite sa na svoj predmet ako dôvod.
-
Miery prekliknutia: Ak posielate hromadný e-mail, očakávajte, že vaše miery prekliknutia budú nízke, výrazne pod 5 percent. Ak posielate e-mail s automatickou odpoveďou, očakávajte, že tieto sadzby budú veľmi vysoké. Nie je nezvyčajné vidieť ich nad 50 percent, pretože potenciálny zákazník požiadal o e-mail a očakáva ho.