Jednou z najefektívnejších kampaní na podporu predaja je kampaň na automatizáciu marketingu na podporu potenciálnych zákazníkov, ktorí používajú konkurenčné riešenie. Napríklad obchodný zástupca môže pracovať s potenciálnym zákazníkom, ktorý dnes nemôže nakupovať, pretože má dvojročnú zmluvu s iným predajcom.
Váš obchodný zástupca si chce počas týchto dvoch rokov vybudovať vzťah, chce však minimalizovať vynaložené úsilie, pretože tento rok musí uzavrieť obchody, aby dosiahol kvótu. Oživujúca kampaň je skvelý spôsob, ako pomôcť v tejto situácii. Tento typ kampane môžete nastaviť podľa troch krokov:
Nastavte segmentáciu vytvorením vlastného poľa v Správcovi vzťahov so zákazníkmi (CRM) alebo pomocou už existujúceho poľa.
Niektoré nástroje umožňujú nastaviť segmentáciu bez manipulácie CRM. Všetko, čo skutočne potrebujete, je dátový bod na prečítanie, aby ste vedeli, kedy by mal byť niekto pridaný do tejto kampane. Odporúčame vám pozrieť sa na stav potenciálneho zákazníka a pole, kde označujete používaný nástroj, ak nie je váš.
Vytvorte kampaň starostlivosti o kvapkanie.
Mali by ste vytvoriť svoju kampaň na podporu odkvapkávania pre „konkurenčné riešenia“ s podporou predaja. Predajný tím bude poznať kadenciu e-mailov, čo má povedať a akú bolesť bude osoba pravdepodobne mať, ak použije toto riešenie. Všetky tieto aspekty sú veľmi dôležité.
Vyškolte svojich predajcov na kampaň.
Pred spustením akejkoľvek kampane nezabudnite vyškoliť svoj predajný tím o tom, ako pridať ľudí do kampane, čo kampaň robí a čo môžu očakávať, že uvidia ako výsledok.
Dôrazne sa odporúča použiť túto kampaň, ak vaše odvetvie používa zmluvy a máte konkurenciu. Táto kampaň pomáha odstraňovať bremeno predaja, ktoré je potrebné sledovať každý mesiac, a umožňuje im zamerať sa na uzavretie ďalších obchodov.