Tempo kampane na podporu automatizácie marketingu vám pomáha veľmi efektívne riadiť vzťah počas dlhého časového obdobia s veľmi malým úsilím. Tu sú základné pravidlá tempa, ako aj niektoré špecifické taktiky, ktoré sa majú použiť v akejkoľvek výchovnej kampani, aby boli efektívnejšie.
-
Dodržiavajte všeobecné pravidlá tempa. Všeobecné pravidlo tempa je 6-45 (t. j. posielajte e-maily s odstupom najmenej šiestich dní, ale nie dlhšie ako 45 dní). Mnoho konzultantov navrhuje rôzne časové rámce, ale niektorí navrhujú tieto časové rámce.
Dôvodom je, že pracovný týždeň má päť dní a posielanie e-mailov s odstupom minimálne šiestich dní je bezpečný spôsob, ako zabrániť dvom e-mailom v jednom týždni. Na druhej strane, ak niekomu neposielate e-mail každých 45 dní, je veľmi pravdepodobné, že spadnete z dohľadu danej osoby.
-
„Nastaviť“ veci. Niektorí ľudia pevne veria v hriech pomocou súborov v rámci vašich výchovných programov. Sada je skupina e-mailov, ktoré sú odosielané v rýchlom slede nasledovalo dlhé odmlke. Nasledujúci text zobrazuje súbor e-mailov v dlhom výchovnom programe.
Myšlienkou setu je ísť tvrdo a potom flákať. Ak ísť tvrdo nefungovalo a budete v tom pokračovať, spálite náskok. Naučte sa teda tvrdo pracovať v sériách, po ktorých nasledujú dlhé pauzy, aby ste rešpektovali mieru záujmu záujemcu.
-
Správajte sa prirodzene. Hlavným cieľom starostlivosti je, aby e-mail vyzeral, že pochádza od osoby. Ľudia neposielajú e-maily každý týždeň v rovnakom čase v rovnaký deň. Tak to zmiešajte. Udržiavanie náhodného tempa je dobrá prax.
Nasledujúce ukazuje náhodné časové tempo (6, 8 a 13 dní) medzi každým e-mailom odoslaným v rámci pestovateľského programu. Toto náhodné tempo je veľmi dôležité, keď spúšťate programy na podporu predaja.
-
Uvedomte si, že dlhý predajný cyklus znamená dlhé pauzy. Keď máte dlhý predajný cyklus, ktorý trvá mnoho mesiacov alebo rokov, máte dlhý čas na to, aby ste potenciálneho zákazníka dostali do stavu pripravenosti na predaj. Pokus prinútiť vedenie do tohto stavu len poškodí vašu šancu vybudovať si vzťah.
Ak máte dlhší predajný cyklus, medzi jednotlivými e-mailami si dajte pauzu na dlhší čas. Rovnaký koncept platí pre krátke predajné cykly. Ak máte krátky predajný cyklus, máte kratší čas na konverziu potenciálneho zákazníka, takže možno budete musieť použiť agresívnejšie tempo.