Bez marketingovej automatizácie sú všetky vaše marketingové údaje uzamknuté v každom z vašich individuálnych marketingových nástrojov, pokiaľ ich neexportujete. Keď pridáte marketingovú automatizáciu, vaše údaje sa môžu voľne zdieľať medzi marketingovými nástrojmi bez toho, aby ste museli čokoľvek manuálne exportovať.
Uvoľnenie údajov vám tiež umožní využiť ich na pokročilé personalizované kampane. Kľúčom k automatizácii marketingu nie je automatizovať len jednotlivé kampane, ktoré spúšťate. Marketingová automatizácia je skôr najúčinnejšia, keď využijete údaje z viacerých marketingových taktík na vytvorenie individuálne zacielených marketingových kampaní, ktoré sú relevantné pre každého jednotlivca, ktorému robíte marketing. Takto dosiahnete väčší nárast zapojenia.
Nasledujúci zoznam popisuje najbežnejšie kanály, ktoré obchodníci používajú. Ak používate tieto marketingové kanály, po implementácii automatizácie marketingu budete mať pravdepodobne k dispozícii nové údajové body:
-
Platené reklamy vám poskytujú údajové body o kľúčových slovách a reklamách, s ktorými osoba interagovala. S týmito informáciami v zázname o jednom potenciálnom zákazníkovi môžete teraz sledovať potenciálneho zákazníka až po uzavretú príležitosť preukázať skutočnú návratnosť investícií (ROI) pri akomkoľvek hľadanom výraze alebo platenej reklame.
-
E-mailový marketing vám poskytuje údaje o otvorení, návratoch, kliknutiach a aktivitách po kliknutí. Vďaka automatizácii marketingu môžete sledovať kliknutie na odkaz. Ak teda niekto klikne na váš odkaz a potom prejde na vašu stránku s cenami, môžete tohto potenciálneho zákazníka ľahko identifikovať ako potenciálneho zákazníka pripraveného na predaj a dokonca ho v reálnom čase preniesť na predaj.
-
Sociálne médiá vám dávajú možnosť zahrnúť konverzácie a obsah do hodnotiaceho modelu osoby. Využite zapojenie sociálnych médií na získanie ďalšieho prispôsobeného e-mailu.
-
Webové stránky vám poskytujú konkrétne stránky a akcie, s ktorými sa človek na vašom webe zapája. Pri zobrazení jedného potenciálneho zákazníka je každá webová stránka prihlásená do záznamu, takže predaj môže volať potenciálnym zákazníkom, ktorí si web prezerali.
-
Kampane na optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) vám poskytujú údajové body o konkrétnych hľadaných výrazoch, ktoré každá osoba používa na vyhľadávanie. Pomocou zobrazenia a automatizácie pre jedného potenciálneho zákazníka môžete segmentovať a poslať e-mailom potenciálnym zákazníkom, ktorí hľadali kľúčové slová vašich konkurentov.
-
Marketing vo vyhľadávačoch (SEM) vám poskytuje údaje o hľadaných výrazoch, ktoré ľudia používajú. Marketingová automatizácia vám umožňuje sledovať platené hľadané výrazy, ktoré ľudia používajú, aby vás našli. Tieto informácie o potenciálnych zákazníkoch vám môžu pomôcť segmentovať prichádzajúcich potenciálnych zákazníkov na základe ich špecifického záujmu, pretože poznáte presné slová SEM, s ktorými sa stretli.
Sledovaním hľadaných výrazov a ich spájaním s konkrétnymi potenciálnymi zákazníkmi môžete zistiť, o aké funkcie majú záujem a aké majú problémy. Toto sledovanie vám môže dokonca dať vedieť, či potenciálni zákazníci hľadali konkurenta, keď našli vás.
-
Video marketing vám poskytuje údaje o tom, aký záujem má osoba o tému na základe toho, aké videá pozerá a ako dlho.
-
Event marketing vám umožňuje držať krok s offline interakciou a využívať dáta zachytené na vašich udalostiach vo vašich následných kampaniach. Vďaka automatizácii marketingu môžete tiež pochopiť vplyv udalostí na príležitosti a poskytnúť udalostiam návratnosť investícií.
-
Webináre vám poskytnú informácie o témach, ktoré daná osoba považuje za relevantnú.
Každý z týchto kanálov sa pripája k vašej platforme, ale môže vyžadovať ďalšiu integráciu. Najlepšie je nájsť riešenie, ktoré natívne vyhovuje väčšine vašich marketingových kanálov a nástrojov. Čím viac priamych integrácií nástroj má, tým vyššie sú pravdepodobne náklady. Nezabudnite zvážiť náklady a výhody pravidelného importu jednej alebo dvoch množín údajov oproti ich úplnému prepojeniu.