Program starostlivosti o automatizáciu marketingu končí jedným z dvoch spôsobov: Vedúci zákazník sa buď konvertuje na ceste, alebo sa dostane až na koniec programu. Tieto dva scenáre sú jediné možnosti, ktoré by mal mať vedúci. Tu je postup, ako sa vysporiadať s oboma situáciami:
-
Vedúci, ktorí konvertujú: Ak potenciálny zákazník dosiahne váš cieľ, mal by byť odstránený z výchovnej kampane. Vedúceho zákazníka môžete odstrániť pomocou pravidla automatizácie a pomocou niektorých nástrojov je pravidlo automatizácie vytvorené v kombinácii s programom starostlivosti. Bez ohľadu na to, ako nastavíte odstránenie vedúceho z programu, nezabudnite odstrániť ľudí z programu starostlivosti po ich konverzii.
-
Vedúci, ktorí nekonvertujú: Vedúci, ktorí nekonvertujú počas cesty, sa dostanú až na koniec vášho výchovného programu. S týmito potenciálnymi zákazníkmi by ste mali zaobchádzať veľmi špecifickým spôsobom pomocou jednej z nasledujúcich základných techník:
-
Použite zoznam . Ak sa potenciálny zákazník dostane do konca kampane, môžete mať zoznam, ktorý sa automaticky vyplní segmentáciou/automatizáciou. To by malo osobu odstrániť z výchovnej kampane a zaradiť ju na špeciálny zoznam. Tento zoznam potom môžete použiť ako záchytné pero alebo ako začiatok ďalšej výchovnej kampane.
-
Vytvorte úlohu . Ak je potenciálny zákazník zapojený do programu podpory predaja, zvážte, či by ste svojmu obchodnému zástupcovi nedali vedieť, že starostlivosť o potenciálneho zákazníka bola ukončená. Obchodný zástupca sa potom môže rozhodnúť, čo ďalej s týmto potenciálnym zákazníkom. Zástupca môže chcieť osloviť telefonicky alebo pridať potenciálneho zákazníka do inej kampane. Ide o to, aby ďalší krok riadil predajca.
-
Ukončite peknou poznámkou. Možno budete chcieť, aby posledný e-mail vo vašom výchovnom programe bol „rozchodový“ e-mail. Toto je bežná prax pri získavaní zásnub. Váš e-mail môže znieť veľmi podobne ako e-mail nižšie. Taktika je podobná ako to, čo robia časopisy, keď na obálku posledného časopisu vo vašom predplatnom uvedú „Toto je vaše posledné číslo“.