V marketingovej automatizácii sa môže hodnotenie potenciálnych zákazníkov často zamieňať s klasifikáciou potenciálnych zákazníkov, ale tieto dva modely majú niekoľko rôznych použití, ako si ukážeme nižšie:
-
Model hodnotenia potenciálnych zákazníkov je metóda na meranie interakcií alebo správania. Skóre potenciálnych zákazníkov používate na meranie pripravenosti osoby na predaj. Určenie pripravenosti predaja je zvyčajne založené na interakciách s marketingovými materiálmi a kampaňami. Bežné akcie na skórovanie sú
-
Zobrazenia stránky
-
Kliknutia na e-mail
-
K stiahnutiu
-
Hľadané výrazy
-
Kontaktné body kampane
-
Vyplnenia formulárov
-
Model triedenia olova je metóda na meranie demografických kvalít ľudí. Hodnotenie potenciálnych zákazníkov používate na meranie demografického prispôsobenia osoby. Známky sú založené na poliach vo vašej databáze a zvyčajne používajú stupnicu od A po F, rovnako ako známky, ktoré ste dostali v škole. Bežné kritériá hodnotenia sú
Nasledujúce ukazuje skóre vedúceho osoby na základe jej interakcií s marketingovými aktívami, zatiaľ čo jej hodnotenie potenciálneho zákazníka sa meria na základe jej pracovnej pozície a veľkosti spoločnosti.
Známky potenciálnych zákazníkov musíte používať ako samostatné databázové polia v spojení s modelom hodnotenia potenciálnych zákazníkov, inak riskujete, že predajcom odošlete vysoko aktívnych potenciálnych zákazníkov pripravených na predaj, keď v skutočnosti nie sú demograficky vhodné.
Napríklad, ak zakladáte hodnotenie potenciálnych zákazníkov iba na interakcii s vaším marketingom, váš model hodnotenia by mohol identifikovať študenta z vysokej školy, ktorý robí výskumnú prácu, ako horúcu perspektívu kvôli úrovni jeho aktivity. Ak sa však zameriavate na manažérov maloobchodných značiek na úrovni viceprezidenta, váš vysokoškolák s vysokým skóre by mal byť odfiltrovaný nízkou známkou na základe absencie pracovného titulu.
Ak vo svojej databáze oddelíte skóre potenciálnych zákazníkov od známok potenciálnych zákazníkov namiesto toho, aby ste ich spojili do jedného skóre, môžete jasnejšie vidieť mieru príležitostí na základe demografických údajov a aktivít. Oddelenie týchto dvoch čísel od seba je najjednoduchší spôsob, ako vylúčiť potenciálnych zákazníkov, ktorí sú aktívni, no nedokážu sa rozhodnúť o kúpe.