Ďalším spôsobom, ako sa na vstupnú stránku pozerať, je ako na samotnú skúsenosť. Niektorí predajcovia marketingovej automatizácie umožňujú vytvorenie mikrostránok. Microsite je malá webová stránka, ktorá je umiestnená mimo hlavnej webovej stránky vašej spoločnosti. Mikrostránky sú veľmi obľúbené pre udalosti, nové produkty alebo iné ponuky.
Ak váš nástroj na automatizáciu marketingu nemá funkciu microsite, pravdepodobne má funkciu vstupnej stránky. Účelom microsite je vytvoriť vysoko prispôsobený zážitok na veľmi špecifickú tému. Tu je niekoľko spôsobov, ako si môžete vytvoriť vlastnú skúsenosť mimo svojho webu:
-
Mikrostránky: Mikrostránky sú skvelým spôsobom, ako poskytnúť ľuďom vlastnú skúsenosť s ústrednou myšlienkou bez toho, aby ich rozptyľovali inými informáciami. V skutočnosti je to účel microsite. Rovnako ako vstupnú stránku by ste ju mali optimalizovať pre jeden cieľ, napríklad ohlásenie udalosti. Salesforce.com s tým robí skvelú prácu so svojou mikrostránkou Dreamforce.
Dreamforce je jediná webová stránka venovaná udalosti. Nehovorí o softvéri, iba o udalosti. Ak váš nástroj na automatizáciu marketingu umožňuje mikrostránky, použite ich; sú veľmi výkonné a funkčné.
-
Prepojenie vstupných stránok: Ak váš nástroj na automatizáciu marketingu nepodporuje skutočné mikrostránky, stále môžete poskytnúť podobnú skúsenosť, len s trochou väčšej práce. Ak môžete vytvoriť vstupnú stránku vo svojom nástroji na automatizáciu marketingu, môžete niekoľko z nich prepojiť prepojením s hypertextovými odkazmi alebo automatizáciou.
Tu je viac podrobností o tom, ako pripojiť vstupné stránky:
-
Používanie hypertextových odkazov: Ak chcete prepojiť vstupné stránky pomocou hypertextových odkazov, musíte najskôr vytvoriť vstupné stránky. Ďalej na každej stránke vytvorte navigáciu na inú stránku. Jednoducho použite adresu URL druhej vstupnej stránky a pripojili ste ich.
-
Používanie automatizácie: Ak chcete vyskúšať niečo pokročilejšie, môžete stránky prepojiť s automatizáciou. Napríklad, keď niekto vyplní formulár, mal by byť presmerovaný na inú stránku. Toto presmerovanie vytvoríte v sekcii automatizácie vášho nástroja na automatizáciu marketingu a môžete jednoducho nasmerovať ľudí tam, kam chcete, aby išli bez akéhokoľvek úsilia z ich strany.
-
Použitie iného nástroja: Ak vaše riešenie automatizácie marketingu neumožňuje spájať vstupné stránky, možno by ste mali zvážiť nástroj, akým je napríklad iónová interaktívna.
Špecifický nástroj, akým je iónová interaktívna, vám umožňuje vytvoriť mikrostránku s dynamickými funkciami. Nástroje vytvorené špeciálne na vytváranie mikrostránok sú skvelé, pretože pre obchodníka, ktorý nie je technicky zdatný, je nastavenie mikrostránok zvyčajne jednoduchšie ako používanie vášho CMS a výsledok môže byť oveľa robustnejší ako vstupná stránka vytvorená v nástroji na automatizáciu marketingu.
Takéto nástroje možno tiež veľmi ľahko integrovať do vášho nástroja na automatizáciu marketingu.
K vášmu marketingovému automatizačnému nástroju môžete pripojiť akúkoľvek webovú stránku, pokiaľ na stránku môžete umiestniť JavaScript. Pri vytváraní mikrostránok mimo vášho nástroja na automatizáciu marketingu k nim nezabudnite pridať svoj kód sledovania, aby ste mohli sledovať interakciu potenciálneho zákazníka s mikrostránkami.