Personas môžu byť skvelým spôsobom, ako segmentovať databázu pre efektívny automatizovaný marketing. Jedna osoba môže mať jednoducho viacero osôb. Napríklad potenciálny zákazník, ktorý je viceprezidentom, môže tiež rozhodovať a viesť v počiatočnom štádiu nákupného cyklu. Každá osoba mení spôsob, akým sa prezentujete osobe.
Mali by ste začať používať osoby v štádiu nákupcov. Takže predávate ľuďom na základe toho, kde sa nachádzajú v nákupnom cykle, namiesto toho, aby ste svoj marketing zakladali na ich pracovnej pozícii. Ak ich chcete použiť oboje, spustite najskôr niekoľko kampaní, aby ste videli, či sa dodatočná práca oplatí.
Ako identifikovať existujúce osoby vo vašej databáze
Pri prvom nastavovaní systému automatizácie marketingu možno nemáte dostatok informácií na vytvorenie osôb. Ak chcete identifikovať osoby v databáze s obmedzenými informáciami o správaní, postupujte takto:
-
Ak máte studenú databázu, urobte nejaké testovanie: Nebudete poznať osobnosť ľudí vo vašej databáze založenú na záujmoch, ak nemajú žiadnu angažovanosť. Nastavte špeciálne kampane vytvorené na testovanie rôznych typov správ a obsahu prispôsobených ľuďom v každej fáze. To vám pomôže identifikovať osoby ľudí na základe ich angažovanosti.
-
Choďte na ryby: Pretože ľudia zvyčajne používajú e-maily, ktoré sú relevantné pre ich záujmy, môžete poslať sériu e-mailov s obsahom zameraným na rôzne záujmy. Ľudia, ktorí sa podieľajú na každom type obsahu, môžu byť zoskupení do osôb na základe obsahu.
-
Použite to, čo máte: Ak máte údaje o demografickej osobnosti každého človeka, začnite tam. Keď prinútite ľudí, aby sa zapojili, môžete prejsť na osoby založené na záujmoch.
Neexistujú žiadne „strieborné guľky“. Ak si myslíte, že pomocou dokonalej segmentácie a dokonalého obsahu môžete dosiahnuť 100-percentné zapojenie, budete sklamaní. Budete mať oveľa lepšie miery angažovanosti, ale nikdy nemôžete dosiahnuť dokonalosť, pretože nemôžete kontrolovať všetky ostatné faktory, ktoré obklopujú angažovanosť osoby. Len skladáte šance vo svoj prospech, keď budú všetky podmienky správne.
Ako znova osloviť starých potenciálnych zákazníkov
Segmentácia databázy podľa osôb vám umožňuje osloviť marketingové kampane a identifikovať potenciálnych zákazníkov. Ak správne vytvoríte svoje segmentácie a programy starostlivosti, oslovovanie potenciálnych zákazníkov prebieha dôsledne bez toho, aby ste museli pohnúť prstom, a pomáha vám to generovať viac potenciálnych zákazníkov z vašej existujúcej databázy.
Tu je príklad automatizačného pravidla na nájdenie potenciálnych zákazníkov a ich umiestnenie do vašej výchovnej kampane, pričom pravidlo automatizácie identifikuje potenciálnych zákazníkov pripravených na predaj a pridelí ich predaju:
Použite jedinú výchovnú kampaň, aby ste zostali pred potenciálnymi zákazníkmi, ktorých identifikujete vo svojej databáze. Postupom času môžete získať podrobnejšie informácie tak, že svoju kampaň rozdelíte do mnohých zacielených kampaní pre každú fázu a osobu kupujúceho, ale ako východiskový bod postačí jedna kampaň.