Marketingová automatizácia môže zlepšiť spôsob, akým používate vyhľadávače, čo je čoraz dôležitejší nástroj online marketingu. Google vykázal v roku 2012 čistý zisk 43 miliárd dolárov, čo bol nárast o 7 miliárd dolárov oproti roku 2011. Tento nárast jasne ukazuje, že spoločnosti investujú do online marketingu viac ako v minulosti.
Ako oživiť marketing vo vyhľadávačoch
Marketing vo vyhľadávačoch (SEM) kombinuje umiestňovanie platených reklám vo vyhľadávačoch s optimalizáciou webového obsahu, aby sa organicky zobrazoval vo výsledkoch vyhľadávačov. Prepojenie marketingovej automatizácie s vašimi kampaňami vo vyhľadávaní vám prináša tri hlavné výhody:
-
Sledovanie návratnosti investícií (ROI): Uzavretá slučka sledovania návratnosti investícií vám poskytuje možnosť zobraziť uzavretý výnos, ktorý každé kľúčové slovo prináša za určité časové obdobie.
S marketingovou automatizáciou, sledovanie návratnosti investícií v uzavretej slučke sleduje každého potenciálneho zákazníka, čo vám dáva možnosť pripojiť každé kľúčové slovo k záznamu o potenciálnom zákazníkovi a pokračovať v jeho sledovaní, až kým to nie je uzavretá príležitosť v CRM. Vidíte celú uzavretú slučku, a preto viete, odkiaľ každý potenciálny zákazník pochádza a aké výnosy priniesol, čo vám zase umožňuje preukázať hodnotu každého marketingového kanála.
-
Lepšie informácie o predaji: Pretože každý potenciálny zákazník, ktorý sa dostane do predaja prostredníctvom automatizácie marketingu, má úplnú správu o histórii vrátane kľúčových slov, ktoré potenciálny zákazník hľadal, môže obchodné oddelenie použiť tieto údaje na zlepšenie procesu predaja. Napríklad, ak váš potenciálny zákazník hľadal kľúčové slovo vášho konkurenta, obchodný zástupca môže predpokladať, že ide o konkurenčnú ponuku, a dokonca vedieť, kto je jeho konkurencia.
-
Relevantnejšie kampane : Keďže marketingová automatizácia zobrazuje kľúčové slová, ktoré sú dôležité pre každého potenciálneho zákazníka, získavate možnosť použiť tieto informácie na segmentáciu, starostlivosť a zmenu vašich platených kampaní vo vyhľadávaní tak, aby zodpovedali záujmom potenciálneho zákazníka.
Tieto tri hlavné výhody automatizácie marketingu pre SEM vám dávajú možnosť preukázať svoju hodnotu, určiť, kam by ste mali minúť svoje peniaze, a zvýšiť predaj z vášho rozpočtu SEM. V dôsledku toho miniete menej a získate viac.
Ako odstrániť dohady zo SEO
Schopnosť webovej stránky nájsť a vysoko ohodnotiť vyhľadávacím nástrojom je umenie aj veda a jej dosiahnutie si tiež môže vyžadovať veľkú investíciu času a peňazí. Pretože všetky vaše snahy o optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) sú nákladné, je dôležité dokázať hodnotu tohto úsilia, ktoré možno ľahko sledovať pomocou automatizácie marketingu.
Väčšina úsilia v oblasti SEO sa hodnotí na základe toho, koľko jedinečných návštevníkov vygenerujete a ako vysoko je vaša webová stránka hodnotená, keď je uvedená na stránke s výsledkami vyhľadávania. Obidve tieto metriky sú skvelé, ale sú veľmi subjektívne bez možnosti prepojiť ich so skutočným uzavretým obchodom.
Marketingová automatizácia vám umožňuje sledovať návratnosť investícií pre každé kľúčové slovo v danom časovom rámci, pretože potenciálni zákazníci a ich hľadané výrazy sú prepojené.
Prehľady kľúčových slov sú základnou funkciou väčšiny nástrojov na automatizáciu marketingu. Pripojenie hľadaného výrazu k uzavretej dohode je veľmi jednoduché a sledovanie môžete jednoducho nastaviť tak, aby každý potenciálny zákazník zobrazoval históriu hľadaných výrazov, ktorá nasleduje za týmto dopytom až po uzavretú dohodu vo vašom CRM.
Táto história hľadaných výrazov vedie k nahláseniu uzavretého obchodu a pripojeniu príčiny podnikania ku každému hľadanému výrazu, časti obsahu a webovej stránke. Tieto funkcie vám môžu ľahko poskytnúť informácie, ktoré potrebujete na preukázanie návratnosti vašej investície a zbaviť sa subjektivity SEO.