Mnohí obchodníci sa merajú podľa počtu potenciálnych zákazníkov, ktorí odovzdajú predajom, a podľa percenta týchto potenciálnych zákazníkov premenených na príležitosti. Našťastie vám automatizácia marketingu môže pomôcť vyvinúť spôsob merania potenciálnych zákazníkov. Zviditeľnenie potenciálnych zákazníkov po ich odoslaní obchodnému tímu je pre mnohé marketingové oddelenia prekážkou.
Po implementácii nástroja na automatizáciu marketingu budú mať predaj aj marketing jedinečný pohľad na potenciálneho zákazníka, potenciálneho zákazníka, účet a príležitosť. Marketing môže ľahko zistiť, či sa na potenciálnych zákazníkov nadväzuje, či sa na nich pracuje a či sa z nich vytvárajú príležitosti.
Prínosom pre marketing je viac než len viditeľnosť predpredaja. V priemere len malé percento potenciálnych zákazníkov odovzdaných predajom sa niekedy dostane k telefonátu s predajcom. Túto situáciu môžete pripísať skutočnosti, že predajcovia chcú pracovať len s príležitosťami, ktoré ponúkajú najlepšiu šancu na uzavretie tohto štvrťroka, a nechcú nadväzovanie na nových potenciálnych zákazníkov.
Alebo obchodní zástupcovia môžu nedôverovať kvalite potenciálnych zákazníkov, ktorí sa im odovzdávajú. Tak či onak, veľký počet potenciálnych zákazníkov odovzdaných predajcom buď nemôže alebo nebude z rôznych dôvodov využitý. Tým, že marketing zviditeľní potenciálnych zákazníkov, ktorí sú v rukách predajcov, môže marketingový tím vidieť potenciálnych zákazníkov, ktorí prenikajú cez trhliny, a priviesť ich späť do marketingového lievika.
Táto schopnosť môže jednoducho pomôcť marketingovému tímu dosiahnuť ciele v oblasti príjmov tým, že získa väčšiu hodnotu z už vytvorených potenciálnych zákazníkov. Vďaka dlhej dĺžke mnohých predajných cyklov B2B umožnila marketingovému tímu možnosť stiahnuť si potenciálnych zákazníkov späť a sledovať, čo sa stane s potenciálnymi zákazníkmi získanými z marketingu, mnohým spoločnostiam umožnila zvýšiť výnosy z ich existujúcej výkonnosti.