Keď vám predajca povie, že jednou z funkcií jeho produktu na automatizáciu marketingu je „jednoduché použitie“, neznamená to to isté ako „nevyžaduje čas“. Marketingová automatizácia je platforma, ktorá si vyžaduje prácu na nastavení a spustení.
Počiatočné nastavenie kampaní zvyčajne zaberie veľa času a vo všeobecnosti pozostávajú z viacerých pohyblivých častí, pričom každá si vyžaduje rôzne množstvo času na vytvorenie a správu. Najbežnejšími časťami kampane sú formuláre, vstupné stránky, e-maily, obsah a prehľady. Tu je niekoľko rád, ktoré vám pomôžu odhadnúť čas potrebný na nastavenie nasledujúcich položiek:
-
Formuláre: Väčšina kampaní obsahuje formulár na zhromažďovanie e-mailových adries. Pomocou automatizácie marketingu môžete vo všeobecnosti vytvoriť formulár a použiť ho viackrát.
Nesprávny odhad času prichádza, keď ľudia začnú pridávať komplikácie do svojich foriem. Správne plánovanie vám pomôže identifikovať vhodnú zložitosť a pomôže vám posúdiť čas potrebný na zostavenie formulárov. Základné formuláre môžu trvať desať minút, zatiaľ čo zložité formuláre môžu trvať hodinu alebo viac.
-
Vstupné stránky: Vstupné stránky sa vo všeobecnosti používajú v spojení s formulárom. Väčšina nástrojov na automatizáciu marketingu vám umožňuje vytvoriť formulár a vstupnú stránku súčasne. Väčšina nástrojov ponúka množstvo komplexných funkcií pre vstupné stránky, ako je používanie dynamických formulárov, rozdelené testovanie viacerých verzií na dosiahnutie maximálnych výsledkov a ponuka prispôsobeného obsahu.
Uistite sa, že rozumiete tomu, ako funguje vaša vstupná stránka a nástroj na tvorbu formulárov. Ak nie ste zbehlý v HTML, uistite sa, že pracujete v primeranom čase, aby ste sa s nástrojom zahrali, aby ste pochopili čas a zručnosti potrebné na vytvorenie toho, čo potrebujete. Tieto malé funkcie môžu urobiť veľký rozdiel.
-
E - maily: E - maily sú najviac prehliadaným aktívom v kampani na automatizáciu marketingu a zvyčajne predstavujú najväčší nesprávny odhad času. Väčšina spoločností si myslí, že automatizácia marketingu zahŕňa vytváranie jedného e-mailu naraz, ale v skutočnosti nie je nezvyčajné, že potrebujete vytvoriť desať e-mailov naraz pre kampaň podporujúcu vedenie.
Keď začnete, plánujte investovať jednu hodinu do šablóny e-mailu. Po nastavení šablóny by sa táto časová požiadavka mala výrazne znížiť. Pred vytvorením svojich e-mailov pre starostlivosť o vedúcich sa uistite, že ste sa vzdelávali v tom, ako vytvoriť e-mail pre starostlivosť o vedúcich. Tento druh e-mailu sa veľmi líši od e-mailov používaných na hromadné odosielanie e-mailov.
-
Obsah: E-maily, vstupné stránky, databázy a zostavy vyžadujú niekoho, kto vytvorí obsah. Ak máte napríklad desať e-mailov vo svojej kampani na podporu vedenia, na odoslanie týchto e-mailov potrebujete minimálne desať kusov obsahu. Mnoho spoločností uvádza túto potrebu obsahu ako najväčší časový úsek pri vytváraní kampane, ako aj najväčší dôvod, prečo ľudia odkladajú marketingovú automatizáciu.
-
Prehľady: Vytvorenie vhodného sledovania pre každú kampaň sa zvyčajne prehliada, pretože predtým nebolo zahrnuté do všetkých vašich marketingových kampaní. Odhadnite približne hodinu pre každú kampaň na nastavenie správneho sledovania a prehľadov. Využite svoj čas na to, aby ste sa uistili, že vaše odkazy, formuláre a e-maily vám poskytnú požadované informácie na vyhodnotenie efektívnosti.