Váš prehľad Marketing Qualified Lead (MQL) sa dá ľahko nastaviť vo vašom marketingovom automatizačnom nástroji. Spôsoby, ako to urobiť, sa líšia v závislosti od vášho nástroja. Niektoré nástroje majú vopred vytvorené prehľady MQL, ktoré automaticky sledujú všetkých potenciálnych zákazníkov, ktorých označíte ako pripravených na predaj. Iné nástroje vyžadujú manuálne nastavenie MQL reportingu.
Ak chcete nastaviť svoj prehľad MQL, musíte získať nasledujúce tri údajové body:
-
Koľko ľudí je MQL v danom čase. Potrebujete možnosť vidieť počet potenciálnych zákazníkov označených ako MQL za určité časové obdobie. Základný zoznam s poľom zoradenia podľa dátumu je v poriadku.
Ak má váš nástroj vstavaný prehľad MQL hneď po vybalení, nemusíte robiť nič. Ak tomu tak nie je, musíte vytvoriť vlastný zoznam alebo segmentáciu, aby ste mohli držať krok s týmito údajmi.
-
Ako dlho trvá, kým ľudia opustia fázu MQL. Čas sa používa ako súčasť vzorca. Stačí si vybrať časový rámec, v ktorom chcete merať výsledky. Odporúča sa používať štvrťročne, polročne a ročne.
-
Náklady na generovanie každého potenciálneho zákazníka vo fáze MQL. Jednoduchý spôsob, ako vypočítať návratnosť investícií, je vziať svoj marketingový rozpočet za určité časové obdobie a vydeliť ho číslom MQL, aby ste dospeli k tomu, čo platíte za každého potenciálneho zákazníka MQL.
Toto číslo by ste mali použiť, aby ste zistili, či míňate viac alebo menej peňazí v priebehu času, aby ste dosiahli rovnaký výsledok. Toto číslo je oveľa presnejším vyjadrením vašich priamych výsledkov z konkrétnych akcií, pričom zohľadňuje čas, ktorý trvá, kým tieto výsledky prinesú výsledky.
Musíte použiť kĺzavý priemer nákladov za určité časové obdobie. Ak teda chcete napríklad sledovať, koľko vás stála produkcia potenciálnych zákazníkov MQL v 1. štvrťroku, a vaša priemerná rýchlosť čistých nových potenciálnych zákazníkov do MQL je 30 dní, musíte počítať so svojím 30-dňovým oneskorením vo výsledkoch.
Ak to chcete urobiť, započítajte svoje náklady, ktoré začínajú 30 dní pred 1. štvrťrokom a zastavte sa 30 dní pred koncom 1. štvrťroka. Výsledok vám povie, koľko peňazí ste minuli na generovanie väčšiny potenciálnych zákazníkov MQL.
Pamätajte, že správa o návratnosti investícií (ROI) etapy nie je 100-percentne presná. Predpokladáte veľa priemerov a v marketingu ľudia nefungujú ako priemerní. Pôsobia ako jednotlivci. Preto použite prehľady návratnosti investícií ako pomôcku. Všimnete si, že návratnosť investícií niekedy nedokáže vysvetliť, prečo ste mali počas určitého časového obdobia viac alebo menej potenciálnych zákazníkov. Hľadajte teda veľké trendy a chápte túto správu ako návod, nie fakt.