Spoločnosť Gartner uvádza, že spoločnosti využívajúce starostlivosť o potenciálnych zákazníkov ako súčasť svojej stratégie automatizácie marketingu generujú o 451 percent kvalifikovanejších potenciálnych zákazníkov ako spoločnosti, ktoré to nerobia. Aj keď je to úžasná štatistika, nemali by ste očakávať, že si dnes môžete kúpiť riešenie na automatizáciu marketingu a zajtra vygenerovať exponenciálny nárast.
Marketingová automatizácia je disciplína ako každá iná forma marketingu. Vyžaduje si to úplné pochopenie technológie, techník a správania spotrebiteľov, ktoré vedú k vyššej úrovni zapojenia. Stanovenie jasných očakávaní v priebehu času vám pomôže posúdiť váš výkon a urýchliť implementáciu. Ak chcete nastaviť realistické očakávania, majte na pamäti nasledujúce myšlienky:
-
Marketingová automatizácia je nepretržitý proces. Zdokonaliť sa v automatizácii marketingu si vyžaduje veľa času, aj keď úsilie potrebné na začatie je malé. Zamerajte sa na to, aby ste dnes vstali a začali bežať, a potom sa zamerajte na zlepšovanie sa v priebehu času. Nesnažte sa byť dokonalí na každom kroku. Namiesto toho sa v každom kroku zdokonaľujte tak, že budete o niečo lepší, než ste boli predtým.
-
Na úspech je potrebný čas. Nech už sú vaše ciele akékoľvek, úspech si vyžiada čas bez ohľadu na to, aké riešenie si vyberiete. Pred implementáciou a počas nej musíte stráviť veľa času na frontende a menej času, keď budete s vaším nástrojom viac zdatní.
Zvážte, či by ste mali stráviť niekoľko týždňov nastavením svojho nástroja a niekoľko hodín týždenne vykonávaním vylepšení po nastavení.
-
Riadenie vzťahov so zákazníkmi (CRM) je limitujúcim faktorom. Vaše CRM je hlavnou súčasťou toho, čo budete môcť dosiahnuť pomocou nástroja na automatizáciu marketingu. Ak máte interné CRM, uistite sa, že rozumiete tomu, ako vaše interné možnosti definujú vaše požiadavky na integráciu.
Ak používate štandardné CRM riešenie, musíte porozumieť limitom a typom pripojenia vášho produktu, mať prístup k správcovi CRM a vedieť, že je pripravený a schopný pomôcť.
Vaše pripojenia CRM budú pravdepodobne najkomplikovanejšou súčasťou vášho nastavenia a zároveň najviac obmedzujúce, ak váš CRM nedokáže podporovať pripojenia, ktoré potrebujete, alebo programy, ktoré chcete spustiť.