Ak chcete vytvoriť dobrú kópiu a zvýšiť pravdepodobnosť zapojenia, zvážte tón a formát svojej kópie. Kópia v e-maile, ktorý podporuje marketingovú automatizáciu, sa veľmi líši od kópie v bulletine alebo e-mailu. Porovnajte obrázky a všimnite si zásadné rozdiely v kópii a rozložení.
E-mailový bulletin bol navrhnutý tak, aby napodobňoval publikáciu, akou by mohla rozposlať skutočná tlačová agentúra, a mal byť aj informačný. Bolo to skvelé, keď odosielanie e-mailov nebolo také rozšírené, a je to efektívna taktika, ak sú správy pre danú osobu relevantné.
Joe Pulizzi (@joepulizzi) z Content Marketing Institute (@cminstitute) posiela e-mailový bulletin každý deň a zostáva jedným z najviac zapojených e-mailov tejto spoločnosti. Ľudia sa do toho zapájajú, pretože obsah je relevantný a zaručený.
Množstvo informácií bolo zhustené do jedinej témy, no množstvo obsahu zostáva vysoké. Tento e-mail od ReadyTalk inzeruje nový webinár. Marketingový tím ho posiela ľuďom v ich databáze, pre ktorých by tento webinár mohol byť užitočný.
Výživný e-mail odoslaný predajcom sa použil na pomoc pri získavaní potenciálnych zákazníkov, ktorí už boli v kontakte s predajcom. Tento typ správy dáva predajnému tímu možnosť dosiahnuť oveľa väčší dosah a zároveň udržať predajcov laserovo zameraných iba na potenciálnych zákazníkov, ktorí chcú hovoriť.
E-mail obsahuje iba jednu tému a je krátky na obsah. Je tiež vysoko personalizovaný a zdá sa, že ho napísala jedna osoba, určená pre príjemcu.