Pravdepodobne ste už využili výhody online marketingu, ale automatizáciou tohto úsilia môžete získať väčšiu výhodu. Pravdepodobne máte webovú stránku, e-mailový nástroj a účet na Twitteri. Začali ste blogovať a vytvárať obsah pre svoj web. Dozvedeli ste sa o výhodách SEO a optimalizovali ste svoj obsah pre výsledky vyhľadávania.
Ako využiť online socializáciu
Sociálne médiá v posledných rokoch dominovali online marketingu. Sociálne médiá nadobudli v posledných rokoch nový význam. Sociálne siete sa rýchlo stali známymi ako čokoľvek online.
Spotrebitelia a podniky sa každým dňom stávajú sociálnejšími. Pred dvoma rokmi ste o Twitteri možno ani nepočuli. V roku 2013 mal Twitter odhadovanú používateľskú základňu 215 miliónov aktívnych používateľov, ktorí posielajú viac ako 400 miliónov tweetov denne, a stal sa základom v sociálnom svete.
Iné podniky sa učia o sile Facebooku a LinkedIn pre podnikanie. So vzostupom sociálnych médií a sociálnych platforiem mnohé spoločnosti nachádzajú silné využitie sociálnych médií.
Sociálne médiá boli navrhnuté tak, aby uľahčili komunikáciu a zmenili sa na distribučný kanál s obrovským dosahom. Spoločnosti si musia vybudovať svoje vlastné publikum na sociálnych sieťach. Toto je úplná zmena oproti stavu spred niekoľkých rokov, keď si mnoho spoločností kupovalo publikum prostredníctvom masmédií.
Hlavnými výzvami marketingu sociálnych médií sú riadenie masívnej úrovne komunikácie a preukázanie hodnoty vášho úsilia. Marketingová automatizácia bola pre mnohé spoločnosti hnacou silou, aby dokázali hodnotu sociálnych médií tým, že spoločnostiam umožnili udržiavať konzistentné posolstvo naprieč kanálmi, spájať sociálnu aktivitu so skutočným generovaným príjmom a jednoducho riadiť množstvo sociálnych aktivít prostredníctvom automatizovaných programov.
Ako uvádzať na trh v ultra prepojenom svete
Mobil v skutočnosti marketing až tak nemení. Mobil je len zariadenie. Získať prístup k niekomu cez mobil bola v predchádzajúcich rokoch výzva. V súčasnosti to tak nie je, keďže 42 percent všetkých e-mailov sa otvára na mobilnom zariadení a veľká väčšina sociálnych médií je ovládaná z mobilného zariadenia.
Ak obchodujete na medzinárodnom trhu, vezmite do úvahy, že viac ľudí má mobilné telefóny ako elektrinu alebo prístup k čistej pitnej vode. Ak sa na svet pozriete týmto spôsobom, je ľahké pochopiť, prečo bude mobil čoskoro zariadenie číslo jedna, na ktorom sa váš obsah číta, a nie iný kanál, ktorý musíte ovládať.
Pôvodnou myšlienkou mobilného marketingu bolo mať aplikáciu, pretože vám dávala možnosť osloviť niekoho 24 hodín denne, 7 dní v týždni, s relevantnými správami na zvýšenie interakcie.
Je to skvelý nápad a funguje pre mnoho spoločností, ale pre mnohé ďalšie nie je stratégia aplikácie dobrý nápad. Je veľmi ťažké prepracovať sa do telefónu inej osoby a udržať ju v kontakte s vašou aplikáciou, ak do nej nepresúvate obsah neustále, ale je oveľa jednoduchšie poslať e-mail, ktorý sa prečíta na smartfóne.
Namiesto vytvárania aplikácie by ste sa teda mali pokúsiť prísť na to, ako dostať obsah do rúk ľudí 24 hodín denne, 7 dní v týždni tým najrelevantnejším možným spôsobom. Marketingová automatizácia vám umožňuje premeniť doručenú poštu ľudí na vašu „aplikáciu“, ktorá dokáže tlačiť správny obsah v správnom čase a dosiahnuť tak ľudí, nech sú kdekoľvek na svete.
Len si to predstavte ako automatické otváranie e-mailov na počítači inej veľkosti. Keď už sme pri iPhone, Steve Jobs povedal niečo v zmysle: „Toto nie je telefón; je to počítač, ktorý dokáže telefonovať.“
Myslite na svoju mobilnú stratégiu v rovnakom svetle. Spotrebitelia používajú svoje telefóny ako zariadenia na prístup k vášmu obsahu, na rozhovory s vami alebo na získanie ďalších informácií o vás. Marketingová automatizácia vám vďaka svojej schopnosti sledovať každú marketingovú interakciu môže pomôcť udržať krok s vašimi potenciálnymi zákazníkmi a následne zautomatizovať správne posolstvo v správnom čase, čo vám pomôže osloviť vašich spotrebiteľov 24 hodín denne, 7 dní v týždni s relevantným obsahom.
Toto je skutočný cieľ mobilnej stratégie a dosahuje sa to oveľa jednoduchšie pomocou marketingovej automatizácie než pomocou stratégie aplikácie.