Dômyselný obchodník sa chce uistiť, že šéf pozná hodnotu jeho práce. Marketingová automatizácia zaviedla skvelé nové nástroje sledovania na sledovanie hodnoty jednotlivých marketingových snáh.
Ako pochopiť vplyv sociálneho marketingu na váš konečný výsledok
Najväčšou bariérou, ktorej firmy čelia pred investíciou do sociálneho marketingu, je ich schopnosť dokázať svoju hodnotu. Marketingová automatizácia môže tento problém ľahko vyriešiť aj tým, že sa pozriete na sociálne médiá ako na platformu na publikovanie vášho obsahu.
Prostredníctvom marketingovej automatizácie môžete sledovať interakciu každej osoby s vašimi príspevkami na sociálnych sieťach a kombinovať aktivitu zapojenia, ako je bodovanie potenciálnych zákazníkov, s ďalšími údajmi vo vašom systéme marketingovej automatizácie.
Rovnakým spôsobom môžete sledovať akýkoľvek sociálny kanál, ako je LinkedIn, Twitter, Facebook alebo iné kanály. Každú interakciu na sociálnych médiách môžete tiež prepojiť so záznamom o potenciálnom zákazníkovi, ktorý potom môže ukázať návratnosť investícií (ROI) sociálnych médií a dokázať svoju hodnotu pre vašu organizáciu.
Ako dokázať podiel marketingu na výnosoch
Pred automatizáciou marketingu sa na väčšinu obchodníkov pozeralo ako na výdavok, nie ako na zdroj príjmov. Problém bol spôsobený najmä tým, že jediné prehľady dostupné pre marketing boli subjektívne. Keď každý nástroj funguje vo svojom vlastnom svete, je veľmi ťažké zdieľať údaje a spájať marketingové aktivity s uzavretými príjmami, pretože neexistuje žiadna jasná papierová stopa.
Zvážte každý prehľad, ktorý musíte vytvoriť a ktorého údaje pochádzajú z dvoch rôznych miest. Napríklad pri e-mailoch a uzavretých príjmoch vám mnohé e-mailové nástroje môžu ukázať, koľko otvorení ste mali, ale veľmi zriedkavo môžete tieto otvorenia spojiť priamo s príjmami, pretože medzi týmito dvoma množinami údajov neexistuje žiadne spojenie.
Akýkoľvek nástroj na automatizáciu marketingu teraz dokáže spojiť tieto dve množiny údajov do jedného štandardného prehľadu, pretože používate jeden nástroj, ktorý zdieľa všetky rovnaké údaje.
Keď hľadáte peniaze na svoje riešenie automatizácie marketingu, môžete jednoducho obmedziť jedinú kampaň a tieto peniaze znova investovať do riešenia automatizácie marketingu. Už samotná viditeľnosť prehľadov vám pomôže lepšie investovať zvyšné peniaze do najefektívnejších kampaní.
Existuje veľa spoločností, ktoré znížili svoje platené vyhľadávanie o malú maržu, aby tieto peniaze reinvestovali do automatizácie marketingu. Výsledkom bolo, že dokázali získať výrazne viac potenciálnych zákazníkov s nižšími, no efektívnejšími výdavkami.
Marketingové automatizačné systémy môžu produkovať kvantifikovateľné správy zobrazujúce výnosy generované z každej kampane, takže obchodník môže preukázať hodnotu pre organizáciu.
Schopnosť marketingového automatizačného nástroja pripojiť sa k CRM je tiež kľúčovým komponentom umožňujúcim sledovanie návratnosti investícií. Sledovanie návratnosti investícií sa môže stať automatizovaným prehľadom, ktorý nevyžaduje, aby marketingový pracovník presúval, manipuloval alebo tabuľoval údaje. Odstránenie frustrácie z reportingu je menšou hodnotou marketingovej automatizácie.
Väčšou hodnotou je možnosť vytvárať zostavy, ktoré ste predtým jednoducho vytvoriť nemohli. Skvelým príkladom prehľadu, ktorý predtým nebol k dispozícii, ale teraz je štandardným prehľadom pre takmer akýkoľvek nástroj na automatizáciu marketingu, je zobrazenie skutočných výnosov generovaných z e-mailovej kampane.
Po pripojení CRM k vášmu riešeniu na automatizáciu marketingu je veľmi ľahké zistiť, ktorá strana domu prináša vyššie príjmy. To tiež posúva marketing z nákladového strediska na výnosové stredisko.