Nie všetky akcie by sa mali merať a bodovať. Udržiavanie čo najjednoduchších procesov a marketingových automatizácií zjednodušuje správu vašej aplikácie. Bodovanie olova vám má napovedať, nie vám poskytnúť dokonalý obraz. Nasledujúci text vám ukáže, ktoré akcie sa majú skórovať a ktoré podrobnosti skórovať v akciách, ktoré si vyberiete.
Identifikácia vašich kľúčových interakcií je nevyhnutnosťou. Našťastie to zahŕňa jednoduchý dvojkrokový proces:
Definujte fázy vedenia.
Okrem fáz nákupného cyklu by ste mali mať vo svojom marketingovom cykle tri základné fázy. Tieto fázy sú základom pre váš model bodovania.
Spojte akcie a obsah s vašimi fázami.
Potom, čo si rozvrhnete svoje tri fázy, umiestnite svoje kľúčové akcie do príslušných fáz vo forme časovej osi. Príkladmi kľúčových akcií je stiahnutie konkrétnej bielej knihy a vyplnenie určitého formulára. Musíte sa opýtať svojich súčasných zákazníkov, s akými aktívami interagovali a kedy. Prípadne sa môžete pozrieť na svoje historické údaje a pokúsiť sa tieto informácie zistiť.
Používanie telefónu na telefonovanie súčasným zákazníkom a rozhovory o ich interakcii s vaším obsahom výrazne zjednodušuje priradenie akcií a obsahu k vašim fázam. Zákazníci vám pomôžu spresniť váš obsah tak, aby zodpovedal vašim fázam, a dajú vám vedieť, kam na časovej osi patrí každý obsah.
Keď sa pozeráte na to, kam umiestniť akciu alebo aktívum na časovej osi marketingovej fázy, pokúste sa určiť, ako každá fáza súvisí s pokrokom potenciálneho zákazníka v rámci cyklu rozhodovania.
Napríklad vyhliadky v prvej fáze môžu mať veľmi základné potreby a pochopenie. Záujemcovia v druhej fáze môžu chápať svoje základné potreby, ale nemajú konsenzus zo strany svojej spoločnosti na ďalšie skúmanie. Záujemcovia v tretej fáze môžu hodnotiť, ktoré spoločnosti osloviť, aby pripravili ukážky.