Vaša kópia nie sú len slová. Je to tiež spôsob rozloženia slov. Ak naformátujete príliš veľa, váš e-mail na automatizáciu marketingu nevyzerá originálne. Veľkí umelci vždy hovoria: "Niekedy stačí odísť a nechať to urobiť."
Tento postoj platí aj pre vaše e-maily. Nepreťažujte ich. Ak tak urobíte, budú tak vyzerať a stratia osobný pocit, o ktorý sa usilujete. Tu je niekoľko vecí, ktorým sa treba vyhnúť, aby vaše e-maily vyzerali osobne a nie automatizovane.
-
Drop formátovanie. Vôbec sa nepokúšajte formátovať svoje e-maily. Píšte ich rovnako, ako píšete e-maily, ktoré odosielate z Outlooku alebo Gmailu. Kedy ste naposledy naformátovali e-mail svojim priateľom?
-
Odstráňte odrážky. Odrážky ukazujú, že sa snažíte niečo povedať. Problém s odrážkami je v tom, že ak jeden z nich nie je niečím, na čom človeku záleží, ostatné prepustí. Ak je vaším cieľom prinútiť zákazníka, aby klikol na odkaz, zahoďte odrážky. Optimalizujte svoju kópiu na kliknutie na odkaz, nie na argument.
-
Udržujte ich krátke. Čím kratšie, tým lepšie. Ľudia majú málo času na prečítanie e-mailu, preto ich píšte stručne, milo a k veci. Týmto spôsobom ľahko zvýšite angažovanosť.
-
Scratch pozdravy. Nepoužívajte pozdravy. Sú príliš formálne a nikto ich nepoužíva, pokiaľ neposielajú formálnu komunikáciu. Výživné e-maily by sa mali javiť ako odosielané manuálne, nie automaticky, a proti tomuto dojmu môže pôsobiť pozdrav.
-
Odstráňte ťažké bloky podpisov. Bloky podpisov odvádzajú zrak osoby od hypertextového odkazu. Optimalizujte pre kliknutie na odkaz. Záujemca už vie, od koho je e-mail, pretože je vo vašej e-mailovej adrese.
Tu je príklad skvelého e-mailu typu one-to-one.