Blogovanie je zvyčajne prvým typom obsahu, ktorý väčšina spoločností vytvára. Je to nízke náklady, malé úsilie na vytvorenie a je to efektívne. Blogovanie online je jednoduché, ale je to náročný spôsob, ako zvýšiť návštevnosť v krátkodobom horizonte. Blogovanie je dlhodobá stratégia, ktorú je potrebné správne pochopiť, aby sa maximalizoval jej prínos.
Blog tiež nie je niečo, čo ľudia budú čítať počas nákupného cyklu. Takže musíte pochopiť, že blogovanie je na budovanie publika, ktoré zase vytvára váš lievik. Veľmi sa však líši od obsahu, ktorý musíte vytvoriť pre cestu kupujúceho. Tu je niekoľko tipov, ktoré treba mať na pamäti pri písaní blogu a jeho spájaní s riešením automatizácie marketingu:
-
Stále zelené príspevky: Príspevkom, ktoré majú veľmi dlhú životnosť, by sa mala venovať väčšia pozornosť ako kratším príspevkom citlivým na čas. Evergreen príspevky by mali byť dobre preskúmané a výrazne optimalizované pre SEO. Tieto príspevky vyplácajú dividendy dlho do budúcnosti. Tieto príspevky tiež použite na inzerovanie svojho obsahu.
-
Najnovšie príspevky: Najnovšie príspevky sú vo všeobecnosti rýchlo dostupné. Sú veľmi aktuálne a majú krátku životnosť. V krátkom časovom období vedú veľkú premávku. Pri písaní najnovších správ dbajte na to, aby ste do tela článku zapracovali vhodný obsah.
Cieľom je, aby boli vaše najnovšie správy zdieľané a konverzačné, čím sa ľudia vracajú k príspevku a vidia váš obsah.
-
Myšlienkové vedenie: Váš blog je vaša škatuľka na mydlo. Používajte ho múdro a efektívne. Keďže každý deň pribúdajú 2 milióny blogových príspevkov, množstvo obsahu, s ktorým musíte súťažiť, je obrovské.
Sústreďte sa na svoj cieľ byť najbystrejšou mysľou vo svojom odvetví a môžete získať vedúce miesto v myšlienkach. Ak naplníte svoj blog opakovanými správami myšlienok a nápadov iných ľudí, získate návštevnosť, no nebudete sa považovať za vedúceho myšlienky. Ak vás ľudia považujú za myšlienkového vodcu, je pravdepodobnejšie, že sa zapoja do vášho obsahu a budú ho zdieľať.
-
Byť si všimol: Veľakrát máte taktické ciele. Nemusia to byť ciele na generovanie potenciálnych zákazníkov, ale skôr ciele zviditeľnenia. Možno sa potrebujete dostať na radar analytikov. Ak je vaším cieľom upútať pozornosť, zvážte vytvorenie obsahu špeciálne pre analytikov. Porozprávajte sa s nimi, urobte prieskum, ktorý ich bude zaujímať, alebo im navrhnite otázku.
-
Čitatelia: Aby sa váš blog čítal, musíte ho vidieť. Nečakajte, kým sa nájde; ak chcete zvýšiť počet čitateľov, musíte to tiež propagovať. Keď máte stále zelené príspevky, môžete ich použiť v kampaniach na podporu vedenia a dokonca aj ako sociálne aktivity.
Zamyslite sa nad reklamnými príspevkami v reklamách na Facebooku, Twitteri a LinkedIn. Zvážte propagáciu príspevku tak, ako v týchto reklamách robíte časť obsahu, nie názov svojho blogu. Prilákanie ľudí na váš blog im dáva dôvod prísť a pomáha im nájsť viac vášho obsahu.
Niektoré platformy blogov majú funkcie popisov na bočnom paneli. Funkcie sú len reklamné spoty na bočnej strane vášho blogu. Použite tieto funkcie aj na inzerovanie ponúk obsahu. Toto sú dobré miesta na zobrazenie videa, obálky bieleho papiera alebo pôsobivej štatistiky.
Predstavte si to ako mini billboardy, ktoré sa používajú na generovanie kliknutia na stiahnutie obsahu. Tieto sa tiež dajú ľahko zmeniť, aby ste vždy propagovali svoj najdôležitejší obsah bez ohľadu na to, ktorý príspevok niekto číta. Sú skvelým miestom na používanie dynamického obsahu z vášho riešenia automatizácie marketingu.