Ako aktivovať riešenie automatizácie marketingu

Po vykonaní počiatočnej prípravy vášho riešenia automatizácie marketingu by ste mali byť pripravení začať sa hrať s technológiou. Nastavenie systému chcete brať veľmi vážne. Nesprávne nastavenie vám spôsobí veľa frustrácie. Uistite sa, že máte všetkých členov svojho tímu pripravených ísť a máte rezervovaný čas v kalendároch správcu IT aj správcu webu.

Ako importovať aktíva do vášho marketingového automatizačného nástroja

Aktíva sú akýkoľvek obsah, ktorý plánujete použiť so svojím nástrojom na automatizáciu marketingu, ako napr

• Formulár

• Šablóna

• Webový obsah

Aktíva sú kľúčom k generovaniu potenciálnych zákazníkov. Uistite sa, že rozumiete rozdielu medzi aktívami, ktoré hosťujete, a tými, ktoré sú hosťované na iných lokalitách, a ako musíte tieto aktíva prepojiť.

Nahrávanie prostriedkov do vašej platformy na automatizáciu marketingu je zvyčajne také jednoduché ako kopírovanie a vkladanie. Jediným rozdielom je skutočnosť, že môžete byť požiadaní, aby ste do aktíva vložili nejaké špeciálne automatizácie. Aj keď kroky, ktoré vykonáte po odovzdaní aktíva, závisia od vášho nástroja, zvyčajne je to jednoduchšie ako spadnúť z denníka.

Aktíva, ako sú biele knihy, videá, formuláre a vstupné stránky, ktoré sú hosťované na vašej lokalite, sa nahrávajú do vašej platformy na automatizáciu marketingu. Vaša platforma na automatizáciu marketingu vám umožňuje publikovať tieto aktíva a sledovať jednotlivých potenciálnych zákazníkov, ktorí s nimi interagujú.

Ak hosťujete aktíva na inej lokalite, ktorú nemáte pod kontrolou, stále odovzdávate aktíva do svojho nástroja na automatizáciu marketingu pomocou vlastnej adresy URL, ktorú prilepíte na inú lokalitu.

Kľúčovou položkou je URL. Bez ohľadu na to, či je stránka hosťovaná vami alebo niekým iným, ak môžete získať adresu URL a použiť vlastné presmerovanie, môžete aktívum sledovať. Môžete teda sledovať oveľa viac aktív, ako môžete bežne hostiť na akomkoľvek danom riešení.

Ako integrovať sledovateľný obsah

Vysledovateľný obsah je akýkoľvek obsah, ktorý možno sledovať, keď sa s ním vaše publikum zapojí. Sledovanie interakcie používateľa s vaším obsahom umožňuje následnú automatizáciu. Existuje mnoho rôznych typov obsahu vrátane videí, bielych kníh, podcastov, predajných hárkov atď. Zaobchádzajte so všetkým obsahom rovnako, aby bol tento proces jednoduchý.

Všetok obsah, ktorý nahráte do vášho riešenia na automatizáciu marketingu, bude prístupný prostredníctvom adresy URL a bude spätne vysledovateľný pre každú osobu, ktorá s obsahom interaguje. Adresy URL svojho obsahu môžete použiť ako odkazy na svojich webových stránkach alebo ako odkazy v tweete na Twitteri na propagáciu svojej najnovšej bielej knihy.

Nahrávanie obsahu je rovnako jednoduché ako nahranie obrázka na Facebook. Ak obsah, ktorý chcete použiť, existuje na lokalite tretej strany, váš dodávateľ vám musí ukázať, ako zahrnúť tento obsah do vašich nástrojov pomocou vlastných presmerovaných adries URL.

Ako nastaviť SPF/ID odosielateľa

SPF je skratka pre Sender Policy Framework, čo je priemyselná štandardná forma overovania e-mailov navrhnutá tak, aby zabránila falšovaniu e-mailov. Ak chcete implementovať SPF, musíte pridať záznam TXT na server názvov domény (DNS). Záznam TXT je textový záznam vo vašom DNS, ktorý dokáže overiť doménu na odosielanie e-mailov vo vašom mene.

Server názvov domén je technický výraz pre spôsob, akým sa názov vašej e-mailovej domény spája s vaším e-mailovým serverom prostredníctvom rôznych internetových protokolov. Máte rôzne spôsoby, ako nastaviť záznam SPF v závislosti od toho, ako je váš e-mail aktuálne nakonfigurovaný.

Ak nepoznáte svoj SPF, obráťte sa na svojho súčasného dodávateľa e-mailu a zistite, ako ho nastaviť. Nasledujúci zoznam vám pomôže zistiť, aké budú vaše ďalšie kroky v závislosti od vašej aktuálnej situácie:

• Ak nemáte záznam SPF: Overte si u svojho predajcu váš záznam SPF TXT. Pravdepodobne to bude vyzerať takto:

  v=spf1 mx include:aspmx.pardot.com ~all

• Ak už máte uvedený SPF záznam: Poraďte sa so svojím IT pracovníkom alebo osobou zodpovednou za udržiavanie výpisu SPF vašej domény. Dajte tejto osobe vedieť, že chcete pridať nový záznam SPF do svojho existujúceho výpisu SPF. Je dôležité poznamenať, že protokol SPF umožňuje celkovo maximálne desať vyhľadávaní.

• ID odosielateľa sa nastaví automaticky: Záznam SPF v nastavení DNS vašej domény sa automaticky použije na overenie poštových serverov prostredníctvom programu Microsoft Sender ID, pretože SPF a Sender ID sú teraz zlúčené. Musíte sa uistiť, že informácie o SPF sú úplné a presné.

Ako nastaviť DomainKeys

DomainKeys je e-mailový overovací systém určený na overenie domény DNS odosielateľa e-mailu na overenie integrity správy. Tento protokol je z veľkej časti podporovaný spoločnosťou Yahoo!. Ak chcete implementovať DomainKeys, pridajte do svojho DNS dva nové záznamy TXT.

Prvý záznam obsahuje všeobecné nastavenia DomainKeys:

domainkey.yoursite.com TXT "t=y; o=~;"

Druhý záznam je váš skutočný kľúč:

._domainkey.yoursite.com TXT "k=rsa;
p=MEwwDSJHJKoZIhvcNAQEBBQADOwAwOAIxANDl1x8anhySwnWoafywEUeuNoNbav
9JrAdUAsqln8YYA0jkARmuox2EdWkU5fkrzQKJHSGB"
smtpapi._domainkey.yoursite.com TXT "k=rsa;
t=s;p=MEwwDSJHJKoZIhvcNAQEBBQADOwAwOAIxANDl1x8anhySwnWoafywEUeuNo
Nbav9JrAdUAsqln8YYA0jkARmuox2EdWkU5fkrzQKJHSGB"