Väčšina spoločností, ktoré sa zaoberajú online marketingom, chápe hodnotu tvorby obsahu. Obsah poskytuje hodnotu optimalizácie pre vyhľadávače (SEO), spätné odkazy a výhody myšlienkového vedenia. Pri príprave na automatizáciu marketingu nezabudnite investovať do obsahu. Váš záväzok by mal zahŕňať:
-
Vytvárajte nový obsah: Váš nástroj na automatizáciu marketingu vám pomôže identifikovať obsah, ktorý by ste mali vytvárať, no musíte venovať čas a zdroje na vytvorenie nových častí obsahu. Odhadnite vytvorenie minimálne troch až štyroch nových častí obsahu za štvrťrok.
-
Testovanie nových médií obsahu: Nový obsah je tiež potrebné testovať na nových médiách. Jednoducho si budete môcť otestovať efektivitu s funkciou reportingu automatizácie marketingu.
Mali by ste napríklad naplánovať testy, ako je sledovanie konverzií, aby ste zistili, či video premení viac potenciálnych zákazníkov na zákazníkov, keď je hosťované na vašej stránke alebo v službe YouTube. Musíte si vyhradiť čas na neustále testovanie, pretože testovanie vedie k malému zvýšeniu efektivity vašich programov v priebehu času.
-
Naučte sa používať obsah novými spôsobmi: Jeden obsah možno použiť mnohými rôznymi spôsobmi. Môžete ušetriť čas, ak sa váš hlavný obsah dá rozdeliť na menšie časti obsahu a použiť ich v e-mailoch a na vstupných stránkach.
Napríklad 15-stranový biely papier možno rozdeliť na tri samostatné päťstranové časti zamerané na iný krok v nákupnom cykle. Toto rozdelenie vám pomôže ušetriť viac času z úsilia o obsah a zároveň maximalizovať vašu hodnotu.