„Data Science“ naudojimas norint palyginti „Adobe Analytics“ segmentus

Viena įdomiausių „Adobe Analytics“ analizės darbo srities funkcijų, turinčių įtakos duomenų mokslui, vadinama segmentų palyginimu. Tai viena iš galingiausių „ Adobe Analytics“ funkcijų, nes padeda lengvai atskirti dvi lankytojų grupes pagal jų elgesį.

Ar neseniai peržiūrėjote Venno diagramą ir susimąstėte apie šiuos dalykus?

• Kokia metrika išskiria mano segmentus? Pavyzdžiui, galite atrasti ryšį tarp prisijungusių lankytojų segmento ir tinklaraščio straipsnių peržiūrų.
• Kokie matmenys išskiria mano segmentus? Pavyzdžiui, galite sužinoti, kad „iOS“ įrenginių tipai sudaro didelę konversiją atlikusių lankytojų dalį.
• Kokius kitus segmentus galima pritaikyti mano segmentams, kad jie būtų atskirti? Pavyzdžiui, galite pastebėti, kad lankytojai, nukreipti iš mokamos paieškos, turi didesnę tikimybę, kad jie patenka į tinkintą segmentą, kurį sukūrėte pirmą kartą apsilankiusių lankytojų, kurie patenka į produkto puslapį.

Jei taip, atėjote į reikiamą vietą! Į šiuos klausimus siekiama atsakyti Segmentų palyginimo funkcija, naudojant mašininį mokymąsi kiekviename žingsnyje!

Pirmiausia išmokite dviejų segmentų palyginimo veiksmus. Tada išbandykite keletą kitų naudingų segmentų palyginimo pavyzdžių.

„Adobe Analytics“ segmentų palyginimo iškvietimas

Norėdami palyginti „Adobe Analytics“ segmentus, atlikite šiuos veiksmus:

Norėdami pakeisti kairiojo bėgio vaizdą į skydelius, naudokite kairiojo bėgio parinkiklį.

Nuvilkite segmentų palyginimo skydelį į darbo sritį.

Segmentų palyginimo skydelio vilkimas į darbo sritį.

Nuvilkite segmentą į segmentų palyginimo skydelio sritį Pridėti segmentą.

Pirmojo segmento apibrėžimas segmentų palyginimui.

Be segmentų, į laukelį taip pat galite vilkti matmenis, matmenų elementus, metriką ir laiko intervalus. Pavyzdyje buvo naudojamas jau sukurtas segmentas, kuriame daugiausia dėmesio skiriama iOS įrenginiams. Jei norite sukurti segmentą šioje darbo eigoje, užveskite pelės žymeklį ant laukelio Pridėti segmentą ir spustelėkite pasirodžiusį pliuso ženklą.

Vilkite antrą segmentą (arba bet kurį kitą komponentą) į laukelį Palyginti su.

Pagal numatytuosius nustatymus „Adobe“ apima segmentą, orientuotą į „Visi kiti“, jei norite tik palyginti šį segmentą su jo atvirkštine dalimi. Tačiau taip gaunama Venno diagrama be persidengimo. Tai gali būti naudinga, tačiau, pavyzdžiui, lyginate su antruoju segmentu.

Žemiau esančiame paveikslėlyje į laukelį Palyginti su pridėtas segmentas Pirkėjai. Darant prielaidą, kad kai kurie „iOS“ įrenginių lankytojai pirko, galite tikėtis, kad šie du segmentai šiek tiek sutaps.

Antrojo segmento apibrėžimas segmentų palyginimui.

Spustelėkite nuorodą Rodyti išplėstinius.

Rodomas laukelis turėtų atrodyti pažįstamas, jei atsimenate indėlio analizės laukelį Išskirti aspektai. Kaip parodyta anksčiau, galite išskirti aspektus, metriką ir segmentus iš segmentų palyginimo analizės ir rezultatų. Kaip ir indėlio analizėje, aspektų neįtraukimo priežastis yra vengti erzinančių rezultatų, kurie gali būti tikslūs, bet neveiksmingi. Kadangi Segmentų palyginimas taip pat analizuoja metriką ir segmentus, jie pridedami kaip išskyrimo parinktys.

Spustelėkite mėlyną mygtuką Sukurti ir peržiūrėkite rodomus rezultatus, dažnai greičiau nei per minutę.

Kaip matote toliau, iš segmentų palyginimo grąžinama daugybė vizualizacijų.

Viršutinė segmentų palyginimo rezultatų dalis.

Peržiūrėkime juos iš viršaus į apačią, iš kairės į dešinę:

• Dydžio ir persidengimo vizualizacija yra Venno diagrama, kurią galėjote lengvai sukurti pagal du segmentus ir unikalių lankytojų metriką.
• Kitos trys suvestinės vizualizacijos rodo unikalių lankytojų skaičių kiekviename jūsų segmente ir jų sutapimą. Šios apibendrintos vizualizacijos gali būti gera nuoroda atliekant analizę.
• Dvi vizualizacijos antroje rezultatų eilutėje yra tiesiogiai susietos, o tai reiškia, kad spustelėjus reikšmę kairėje esančioje lentelėje, dešinėje esantis grafikas atnaujinamas. Lentelėje kairėje rodoma pagrindinė metrika, kuri išskiria du pasirinktus segmentus. Skirtumo balo stulpelyje kiekviena metrika rūšiuojama pagal statistiškai reikšmingą lygį, kaip ir įnašo analizės įnašo balas. Džiaugsitės matydami, kad „Adobe“ naudoja anomalijų aptikimą visoms metrikoms, kurios taip pat rodomos dešinėje esančioje linijinėje diagramoje! Kaip matote aukščiau esančios lentelės trečioje eilutėje, pirkėjai žiūri žymiai daugiau žiniasklaidos (vidutiniškai 285,81 sekundės) nei iOS lankytojai (vidutiniškai tik 66,03 sekundės).
• Trečioje eilutėje rodomos dar dvi tiesiogiai susietos vizualizacijos: lentelė matmenų elementų kairėje, išskirianti du segmentus, ir juostinė diagrama dešinėje, rodanti ryškų skirtumą, kai kiekvienas iš dviejų segmentų pritaikomas matmenų elementams. Šioms vizualizacijoms vėl taikomas skirtumo balas.
• Ketvirtoje ir paskutinėje segmentų palyginimo rezultatų eilutėje naudojami jūsų duomenys, kad būtų lengviau atskirti lyginamuosius segmentus. „Adobe“ analizuoja visus segmentus, prie kurių turite prieigą arba kuriuos sukūrėte, kad galėtų pateikti galutinį skirtingų segmentų sąrašą. Laisvos formos lentelė tiesiogiai susieja skirtingus segmentus su Venno diagrama dešinėje, kuri leidžia greitai rasti trijų skirtingų segmentų sutapimą.

„Adobe“ segmentų palyginimo įrankis yra puikus ir greitas būdas sužinoti daugiau apie lankytojus . Jums bus malonu išgirsti, kad nėra jokių apribojimų, kiek kartų jūs arba jūsų įmonė gali naudoti šį įrankį, nepaisant sutarties ar SKU. Jei neturite prieigos prie jo, būtinai pasitarkite su administratoriumi, kad suprastumėte, kodėl.

„Adobe Analytics“ naudojimas norint išsiaiškinti segmentų palyginimo naudojimo atvejus

Jei jūsų smegenys dar neveikia įtemptai ir kūrybiškai nemąsto, kaip naudoti „Adobe Analytics“ segmentų palyginimo funkciją, pradėkime. Pirmoji mūsų rekomendacija – pradėti nuo konvertuojančių į svetainę segmento.

Primename, kad asmuo, kuris konvertuoja, nebūtinai reiškia, kad jis ar ji įsigijo. Svetainių ir programų, kuriose nieko neparduodama, konversija gali reikšti registraciją, vaizdo įrašo peržiūrą arba unikalių turinio peržiūrų slenkstį. Kad ir kokia būtų konversija, sukurkite segmentą pagal ją atlikusius lankytojus.

Paprasčiausias palyginimas yra konvertuojantys ir nekonvertuojantys. Iš pradžių segmentų palyginimas greičiausiai pasakys jums jau žinomus dalykus – geriausius rinkodaros kanalus, mikrokonversijas, kurios yra pagrindiniai sėkmės rodikliai, arba šalies regionus, kurie sėkmingesni už kitus.

Segmentų grupavimas Segmentų palyginimo rezultatuose gali būti naudingas tokiais naudojimo atvejais, kaip šis. Ar yra kokių nors neįprastų tų matmenų derinių, kuriuos „Adobe Analytics“ siūlo peržiūrėti? Jei „Adobe“ pateikė jums segmentus, sudarytus iš netipinių dimensijų derinių, pradėkite analizę ten.

Tiems iš jūsų, kurie turi pirkimo kanalą, apsvarstykite galimybę „Adobe Analytics“ sukurti segmentus kiekvienam pagrindiniam kanalo veiksmui – lankytojams, kurie patenka į produkto puslapį, bet neįdeda į krepšelį; lankytojai, kurie deda į krepšelį, bet nepatenka į atsiskaitymo puslapį; lankytojai, kurie patenka į atsiskaitymo puslapį, bet neperka; ir lankytojai, kurie perka.

Apsvarstykite kiekvieną segmentą Segmentų palyginime ir sužinokite daugiau apie tai, kuo vienas segmentas skiriasi nuo kito . Kadangi turite neribotą prieigą prie segmentų palyginimo įrankio, taip pat galite jį išbandyti!

Paskutinis ir tikrai ne mažiau svarbus dalykas – išbandykite rinkodaros kanalo ir paskyros pirkimo būsenos derinį. Pavyzdžiui, segmentuokite lankytojus, kurie pasiekia jūsų svetainę per sėkmingiausią rinkodaros kanalą, ir palyginkite jį su lankytojais, kurie perka. Tada palyginkite su lankytojais, kurie neperka.

Segmentų palyginimas dažnai padės atrasti metriką, aspektus ir segmentus, kurie išskiria segmentus, kurių anksčiau negalvojote lyginti. Idealiu atveju ši nauja informacija paskatins jūsų duomenų smalsumą ir pagerins „Adobe Analytics“ naudojimą.