Шпаргалка Adobe Analytics для LuckyTemplates

Adobe Analytics є найпотужнішим інструментом для аналізу цифрових даних споживачів, але його легше зрозуміти, якщо знати, з чого почати. Найпростішим способом опануйте найосновніші та широко застосовні функції. Отримайте подробиці про два стандартних обчислюваних показника в галузі аналітики, які зосереджені на аналізі взаємодії з вашим сайтом, додатком чи іншим цифровим ресурсом. Відкрийте для себе кілька порад щодо підвищення продуктивності в Analysis Workspace.

Найбільш використовувані функції робочої області аналізу Adobe Analytic

Робоча область Adobe Analysis Workspace — це місце, де ви виконуєте основну частину аналізу даних. Інтерфейс інтуїтивно зрозумілий, але в ньому багато чого. Наведені нижче поради допоможуть вам знайти найпростіші способи отримати доступ до найбільш широко використовуваних функцій:

• Увійдіть до Adobe Experience Cloud . Вам потрібен ваш Adobe ID та пароль, які встановив адміністратор. Після того, як ви ввійшли, натисніть значок вибору рішень у верхньому правому куті (вона виглядає як три рядки по три крапки в кожному) і виберіть Analytics зі спадного меню.
• Щоб переконатися, що ви перебуваєте в Analysis Workspace, подивіться у верхній лівий кут екрана та переконайтеся, що слово Workspace виділено. Якщо замість цього виділено Звіти, клацніть Робоча область, щоб перейти до найпотужнішого інструмента аналітики Adobe на основі веб-переглядача.
• Створіть новий проект, натиснувши синю кнопку «Створити новий проект», а потім вибравши порожній шаблон або один із попередньо налаштованих шаблонів Adobe.
• Визначте часові рамки для свого проекту, клацнувши в будь-якому місці дати, яка з’являється у верхньому правому куті робочої області Analysis. Ви можете вручну ввести дати у два поля (Початок і Кінець) або клацнути в календарі, щоб встановити дати початку та завершення для періоду вашого проекту. Ви також можете натиснути спадне меню над синьою кнопкою «Застосувати», щоб знайти безліч попередньо створених діапазонів часу, включаючи останні 7 днів і останній місяць.
• Створіть панель для таблиць або візуалізацій, натиснувши посилання Додати пусту панель у великому розділі робочої області аналізу праворуч від екрана. Ви можете вибрати з набору параметрів таблиці та візуалізації.
• Перемикайтеся між відображенням і приховуванням лівої рейки, наводячи курсор на (або виключаючи) лівий край екрана робочої області аналізу.
• Отримайте швидкий доступ до панелей, візуалізацій та компонентів, натиснувши одну з трьох піктограм у верхній частині лівої панелі.
• Додайте таблицю довільної форми, клацнувши піктограму візуалізації на лівій панелі, а потім перетягнувши верхній елемент, Таблиці довільної форми, на порожню панель праворуч.
• Додайте параметр, показник, сегмент або часовий проміжок на панель, натиснувши Компоненти на лівій рейці, а потім перетягнувши елемент до таблиці довільної форми.
• Швидко знаходьте компоненти, вводячи рядок цифр, букв і символів у поле пошуку у верхній частині лівої направляючої.
• Якщо ви сумніваєтеся, клацніть правою кнопкою миші. Багато з найбільш широко використовуваних функцій у Analysis Workspace відображаються в контекстних меню.

Показники залучення, необхідні для Adobe Analytics

Скористайтеся перевагами розширених функцій Adobe Analytics, створюючи та застосовуючи обчислені показники, точки даних, створені в Adobe Analytics після обробки даних і доступні в інтерфейсі Adobe. Цікаво, що обчислювані показники не обов’язково повинні містити обчислення, але зазвичай вони містять. Розрахована метрика в Adobe Analytics може бути показником, до якого застосовано інший метод атрибуції, сегмент або обчислення. Нижче наведено кілька простих обчислюваних показників, які вам знадобляться, коли ви починаєте свій шлях до Adobe Analytics.

Показник переглядів сторінки за відвідування

Компанії піклуються про кількість відвідувачів на своєму веб-сайті та в мобільному додатку. Поширений показник, який аналізує взаємодію, використовує такий розрахунок: перегляди сторінок, поділені на відвідування. Суть цього показника проста:

• Перегляди сторінки: фокусується на кількості, показуючи кількість переглянутого вмісту
• Відвідування: фокусується на якості та використовується як знаменник, щоб переконатися, що аналіз зосереджений на відвідуваннях, під час яких одночасно переглядається багато вмісту.

Показник переглядів сторінок за відвідування використовувався цифровими аналітиками протягом десятиліть і дає корисний погляд на якість відвідувань, які визначаються вашими маркетинговими каналами, типами пристроїв або географічними регіонами. На наступному малюнку показано, як метрика побудована в інтерфейсі Adobe.

Коли ви застосовуєте показник переглядів сторінки за відвідування (або будь-який обчислений показник), також додайте до свого аналізу показник, який не розраховується. Цей нерозрахований показник допоможе надати контекст для вашого аналізу. Наприклад, припустимо, що ви аналізуєте мобільні пристрої, які мають доступ до вашого сайту, і помічаєте, що певний пристрій, Microsoft Kin, має найвищу кількість переглядів сторінок за відвідування. Перш ніж зателефонувати своїй команді, щоб повідомити їм, що ваш сайт потрібно перебудувати з урахуванням розмірів цього пристрою з 2010 року, було б розумно додати до свого аналізу показники відвідувань і унікальних відвідувачів. Цей додатковий контекст допоможе вам зрозуміти, що кількість переглядів сторінок за відвідування була високою для Kin, оскільки лише один відвідувач зайшов на ваш сайт із цим пристроєм. Додатковий контекст ваших нерозрахованих показників дав цінний урок:

Швидкість вмісту

На жаль, перегляди сторінок за відвідування мають інші недоліки, крім потенційної відсутності контексту. Коли перегляди сторінки за відвідування застосовуються до параметра сторінки, він показує лише кількість повторних відвідувань кожної сторінки в середньому протягом відвідування. Більш цікаве запитання: «Які сторінки допомагають збільшити кількість переглядів сторінок на інших сторінках?» Відповідь надасть вам сторінки, які найімовірніше заохочують відвідувачів до залучення на вашому сайті. Цей додатковий показник легко побудувати. Показники такі ж, як і перегляди сторінок за відвідування, з переглядами сторінок у чисельнику і відвідуваннями в знаменнику. Єдина зміна пов’язана з моделлю атрибуції, застосованою до чисельника. Використовуйте конструктор обчислювальних показників у Adobe, щоб застосувати модель атрибуції, яка не за замовчуванням, встановлену на Участь, як показано на наступному малюнку.

Завдяки магії участі кожен наступний перегляд сторінки включається в кількість переглядів сторінок, коли ви подаєте заявку на участь. Після створення показника швидкості вмісту ви можете застосувати його до виміру сторінки, щоб виявити сторінки, які не тільки часто переглядаються за відвідування, але й переконати відвідувачів продовжувати читати інші сторінки вашого сайту.

Хаки продуктивності для аналізу робочої області Adobe Analytics

Погодьтеся: ви зайняті на роботі. Незалежно від того, чи є ви маркетологом, аналітиком чи спеціалістом із даних, ваш час обмежений, а календар наповнений зустрічами. Щоб максимально використовувати час, який ви проводите в інструменті Adobe Analysis Workspace, скористайтеся наведеним нижче списком наших улюблених засобів підвищення продуктивності, щоб максимально використати кожну секунду, яку ви проводите в інтерфейсі Adobe:

• Працюючи з таблицею довільної форми, ви можете вибрати кілька рядків даних одночасно. Клацніть, утримуючи клавішу Shift (Mac і ПК), щоб вибрати кілька безперервних рядків даних. Або клацніть, утримуючи Command (Mac) або Control, клацніть (ПК), щоб вибрати кілька несуміжних рядків даних.
• Для збереження поточного проекту найчастіше використовується комбінація клавіш Command+S (Mac) або Control+S (ПК). Ми нав’язливо заощаджуємо, тому що знаємо, що завжди є ймовірність того, що веб-переглядач або комп’ютер вийдуть з ладу, і нам не хотілося б втратити нашу роботу з аналізу. Додайте Shift до цієї комбінації клавіатури (Command+ Shift +S на Mac або Control+Shift +S на ПК), щоб зберегти як, щоб ви могли скопіювати та перейменувати проект.
• Іншим корисним сполученням клавіш є Command+C (Mac) або Control+C (ПК) для копіювання даних із таблиці довільної форми в буфер обміну. Нам подобається використовувати це, щоб легше витягувати дані з Analysis Workspace в інші інструменти аналізу, такі як Excel, або навіть у повідомлення електронної пошти.
• Якби ми проаналізували комбінації клавіш, які ми найчастіше використовуємо, Command+Z (Mac) або Control+Z (ПК) зайняли б перше місце в цьому списку. Ця комбінація клавіш для скасування корисна під час аналізу, оскільки ви часто починаєте досліджувати свої дані в одному шляху, розумієте, що там не так багато цікавого, а потім бажаєте крок за кроком скасувати свою роботу. Якщо ви коли-небудь скасуєте надто далеко, ви завжди можете натиснути Command+Shift+Z (Mac) або Control+Shift+Z (ПК), щоб повторити крок.
• Ми любимо створювати обчислювані показники на льоту. Це завдання необхідне, якщо у вас є дві метрики в таблиці довільної форми, до яких ви хочете застосувати просте обчислення: ділення, віднімання, додавання або множення. Спочатку виділіть заголовки стовпців двох показників (клацніть, щоб виділити одну метрику, потім клацніть, утримуючи клавішу Shift або Command, клацніть або Control, клацніть другий показник). По-друге, клацніть правою кнопкою миші один із виділених заголовків стовпців. По-третє, натисніть «Створити показник із вибору» та виберіть математичний оператор, який потрібно застосувати. Якщо ви хочете застосувати функцію лише до однієї обчислюваної метрики, застосуйте середнє значення, медіана, максимальний стовпець, мінімальна кількість стовпців або сума стовпця до будь-якої окремої метрики. Останній спосіб заощадити час — відкрити один показник у Calculated Metric Builder, як показано в кінці наступного малюнка.

Кожен із цих лайфхаків для підвищення продуктивності допоможе пришвидшити ваш аналіз і підвищить вашу майстерність. Сподіваємося, вам сподобається весь вільний час, який ви маєте, щоб продовжити вивчення Analysis Workspace!