Ако користите апликацију за управљање односима са клијентима (ЦРМ) као што је Салесфорце.цом, СугарЦРМ, Мицрософт Динамицс ЦРМ или НетСуите, лако је пронаћи алатку за аутоматизацију маркетинга са уграђеним везама. Ако користите прилагођени ЦРМ или ЦРМ специфичан за индустрију, вероватно вам је потребна прилагођена интеграција.
У сваком случају, имате три начина да процените своје решење на основу изабраног ЦРМ-а у односу на ваш алат за аутоматизацију маркетинга, од основног до напредног, како следи. Ниво софистицираности који вам је потребан и ваши алати ће одредити шта вам одговара.
-
Основно: Ручни увоз и извоз. Ако изаберете решење за аутоматизацију маркетинга са овом функцијом, имате опцију ЦРМ усклађивања без икакве интеграције, али то ограничава вашу способност за динамичку интеракцију. Ова опција је најбоља ако имате прилагођени ЦРМ, опцију без интерфејса за извршавање апликације (АПИ) или ЦРМ који не подржавају ваши алати за аутоматизацију маркетинга са функцијом повезивања која је ван кутије.
За ручни увоз и извоз потребна је ЦСВ датотека (формат датотеке унакрсне табеле који означава вредности раздвојене зарезима) за дељење података између вашег ЦРМ-а и вашег система за аутоматизацију маркетинга. Увоз преко типа датотеке ЦСВ штеди вам 60–80 сати прилагођеног развоја АПИ-ја и још увек вам даје могућност да пријавите РОИ маркетиншке кампање.
Ова основна веза, међутим, ограничава вашу способност да преносите контакте напред-назад између система у реалном времену. Ручни увоз података је такође одлична опција која ће вам помоћи да ваша почетна имплементација аутоматизације маркетинга буде једноставна, док и даље постижете своје циљеве без обзира на то да ли ваш алат подржава ваш ЦРМ.
-
Стандардно: конекција ван кутије. Већина ЦРМ веза се лако може инсталирати без велике ИТ подршке јер је систем за аутоматизацију маркетинга спреман „из кутије“, са функцијама повезивања за људе који нису технички. Ово је најбоља од три опције када је можете пронаћи.
Међутим, што ваш ЦРМ треба да буде прилагођенији, мања је вероватноћа да ћете пронаћи готову везу која ради за ваш ЦРМ. Проверите код свог продавца да ли је ово опција за вас.
-
Најсложеније: Прилагођена АПИ интеграција. Апплицатион Программинг Интерфаце (АПИ) је програмер-говоре за пролаз који повезује два софтверских система кроз програмског језика. Ако нисте упознати са АПИ програмирањем, морате пронаћи некога ко јесте. Ово може бити ваш ИТ тим или ћете можда морати да ангажујете спољног консултанта да вам помогне.
Очекујте да ће за израду АПИ-ја потребно између 60 и 80 сати прилагођеног рада да бисте интегрисали ваша решења. Ова опција је најбољи избор ако имате прилагођени ЦРМ и ресурсе за изградњу веза. Само око 10 одсто компанија бира ову руту због трошкова и сложености.
АПИ-ји нису само за велике компаније. Ако имате мањи ЦРМ, као што је Зохо или други, можда ћете пронаћи унапред изграђене АПИ-је који ће вам помоћи да интегришете свој ЦРМ са алатом за аутоматизацију маркетинга без потребе за улагањем у велики АПИ пројекат. Проверите услуге конектора за облак или унапред изграђене услуге као што је Кеви.цом.