Када размишљате о томе како да побољшате стопу конверзије на одредишној страници, подељено тестирање аутоматизације маркетинга може вам лако показати пут. Одредишна страница се обично састоји од саме одредишне странице, обрасца и садржаја који образац штити. Можете тестирати сва три ова елемента користећи исту врсту сплит теста, али не све у исто време.
Ево како да поделите тестирање различитих делова одредишне странице да бисте лако повећали конверзије:
-
Имајте своју имовину. Да бисте направили свој сплит тест за одредишну страницу, образац или садржај, почните тако што ћете направити различите елементе.
-
Користите само једну УРЛ адресу. Да бисте тестирали своје конверзије, потребно је да имате више могућих исхода. Желите да усмерите људе на више одредишних страница, али такође морате да имате начин да контролишете саобраћај тако да равномерно распоредите саобраћај на више одредишних страница, повећавајући ефикасност теста.
Да бисте равномерно распоредили саобраћај, држите извор потенцијалног клијента као константу, што је, у случају одредишне странице, њен УРЛ. Коришћењем једног УРЛ-а и коришћењем алатке за аутоматизацију маркетинга која подједнако шаље саобраћај на више страница, можете видети да ли имате јасног победника у конверзијама са вашег обрасца, одредишне странице или садржаја.
-
Покрените тест. Да бисте креирали свој тест, највероватније ћете користити функцију подељеног тестирања у оквиру свог алата за аутоматизацију маркетинга. Већина великих произвођача укључује ову функцију. Кораци за његово коришћење се разликују, али основе су исте. Већ ћете креирати или сте креирали ставке које желите да тестирате и сачуваћете их у алату за аутоматизацију маркетинга.
Ваше решење за аутоматизацију маркетинга ће креирати једну УРЛ адресу за промовисање вашег садржаја путем друштвених мрежа, е-поште, онлајн или било ког другог медија. Резултати вашег теста ће се наћи у вашем алату за аутоматизацију маркетинга. Неки алати могу чак и аутоматски да промене ваше кампање да би се оптимизовале за најбољи резултат. У наставку је приказан сплит тест који се поставља у Пардот алату за аутоматизацију маркетинга.
Одредишне странице, садржај и обрасци за сплит тест се разматрају истовремено јер свака ставка живи на одредишној страници. Само треба да промените образац на сваком од њих да бисте тестирали различита поља обрасца, текст позива на акцију или боје. Садржај представља вашу понуду, па вам овај метод лако омогућава да тестирате формате испоруке садржаја.
На пример, шта људи више раде: гледају видео записе или преузимају беле књиге? Коначно, овим методом можете тестирати и сам изглед одредишне странице да бисте открили да ли одређени изглед одредишне странице ради боље од стандардног изгледа веб странице.