Ако имате проблем са комуникацијом између маркетинга и продаје, обично се ради о нескладу у дефиницијама. Аутоматизација маркетинга вам даје могућност да спојите ове дефиниције за кохезивнији тим.
На пример, за продају, потенцијални клијент може значити особу која је спремна да купи. Али за трговца, потенцијални клијент може значити некога ко има интерес. Три главне дефиниције на којима морате да радите са својим тимом су
-
Оцена спремности за продају: Овај резултат је минимални праг који потенцијални клијент мора да испуни да би прошао у продају. И продаја и маркетинг морају да се договоре око резултата по коме се потенцијални клијент преноси даље. Поседовање минималног прага је лако измерити и применити помоћу маркетиншке аутоматизације, а то уклања фрустрацију која потиче из мноштва разлога због којих је потенцијални клијент можда пренет на продају.
-
Договор о нивоу услуге: Продајни и маркетиншки тимови се понекад не слажу око тога колико времена је дато продајном представнику да му се омогући да одговори на нови потенцијални клијент након што је пренет на продају.
Двосмерна комуникација између вашег управљања односима са клијентима (ЦРМ) и вашег алата за аутоматизацију маркетинга ће вам пружити могућност да пратите и аутоматизујете договорени временски оквир и ускладите радње које треба предузети када овај временски оквир прође.
-
Потенцијални клијент спреман за продају : Потенцијални клијент спреман за продају је потенцијални клијент који је спреман да донесе одлуку о куповини или да разговара са продајним представником. Многе радње могу бити знаци потенцијалног клијента који је спреман за продају, али без контекста других радњи, оне саме по себи нису довољне да би се потенцијални клијент тачно квалификовао као спреман за продају.
Маркетинг аутоматизација вам даје могућност да комбинујете све акције спремне за продају на свим каналима тако да имате увид у стварну спремност за продају потенцијалног клијента на основу целокупног контекста вашег маркетиншког програма. Алати у оквиру вашег решења за аутоматизацију маркетинга, као што су бодовање потенцијалних клијената и праћење потенцијалних клијената, пружају вам тачке података за одређивање када потенцијални клијент постане спреман за продају.
Део за аутоматизацију вашег решења вам помаже да негујете потенцијалне клијенте који нису спремни за продају до те тачке и предате потенцијалне клијенте који су заиста спремни за продају свом продајном тиму у реалном времену.