Програм за неговање маркетиншке аутоматизације завршава се на један од два начина: потенцијални клијент се или претвара у току или доспева све до краја програма. Та два сценарија су једине опције које би вођа требало да има. Ево како да се носите са обе ситуације:
-
Потенцијални клијенти који остварују конверзију: Ако потенцијални клијент достигне ваш циљ, треба га уклонити из кампање за неговање. Можете уклонити потенцијалног клијента путем правила аутоматизације, а уз неке алате, правило аутоматизације је изграђено у комбинацији са програмом за неговање. Без обзира на то како сте поставили уклањање потенцијалног клијента из програма, само запамтите да уклоните људе из програма неговања након што се преобрате.
-
Потенцијални клијенти који не остваре конверзију: Потенцијални клијенти који успут не остваре конверзију ће стићи до краја вашег програма неговања. Требало би да се бавите овим контактима на веома специфичан начин, користећи једну од следећих основних техника:
-
Користите листу . Ако потенцијални клијент дође до краја кампање, можете имати листу која се аутоматски попуњава сегментацијом/аутоматизацијом. Ово би требало да уклони особу из кампање неговања и стави је на посебну листу. Затим можете користити ову листу као оловку за држање или као почетак друге кампање неговања.
-
Креирајте задатак . Ако је потенцијални клијент у програму подршке продаји, размислите о томе да свом продајном представнику дате до знања да је његова подршка завршена. Представник продаје тада може одлучити шта даље да ради са тим потенцијалним клијентом. Представник ће можда желети да контактира телефонским позивом или да дода потенцијалног клијента у другу кампању. Поента је да продавцу дозволите да контролише следећи корак.
-
Завршите са лепом нотом. Можда ћете желети да последња е-порука у вашем програму неге буде е-порука за „раскид“. Ово је уобичајена пракса за ангажовање. Ваша е-пошта може изгледати веома слично е-поруци испод. Тактика је слична ономе што часописи раде када на насловницу последњег часописа у вашој претплати ставе „Ово је ваше последње издање“.