Хладни потенцијални клијенти су стандардни део света маркетиншких стручњака, чак и када користе аутоматизацију маркетинга. Уз притисак да генеришу више потенцијалних клијената, трговци генеришу много потенцијалних клијената, а само неколико њих у кратком временском периоду дођу до статуса спремних за продају.
Остатак потенцијалних клијената у будућности треба посматрати као спреман за продају. Неговање тих потенцијалних клијената помоћу следеће контролне листе помаже вам да се уверите да се они у будућности претварају у потенцијалне клијенте спремне за продају:
-
Сегментација/аутоматизација: Ови програми за неговање обично имају окидач времена, или дужину неактивности, пре него што се додају овој кампањи. Добра је пракса да се у програм хладног потенцијалног клијента додају потенцијални клијенти који пролазе кроз вашу нову негу кампању.
Користите полудинамичку сегментацију или правило аутоматизације (сваки термин се односи на исту ствар; само зависи од тога како га ваш добављач зове). Размотрите ова понашања као покретаче да додате некога у ову кампању:
-
Недостатак активности: Недостатак активности је добар знак да је контакт хладан. Недостатак активности може укључивати не посете веб-сајту током одређеног временског периода; нема интеракција након завршетка новог програма неге; или неко ко је ручно означио олово као хладно. Све су то добре индикације да морате другачије приступити вођству.
-
Статус потенцијалног клијента : Ако је потенцијални клијент прослеђен продаји, коришћење поља Статус потенцијалног клијента у алату за управљање односима са клијентима (ЦРМ) је одличан начин да се процени да ли је потенцијални клијент хладан. Ако покренете потпуно динамичну сегментацију засновану на пољу Статус потенцијалног клијента, можете повући потенцијалне клијенте који никада нису стигли до телефонског позива са вашим представницима који се враћају из продаје.
-
Садржај: Научите да мешате садржај кратке и дуже форме за ове кампање. Нема сребрног метка, а пошто су контакти хладни, искористите ову кампању за тестирање пуно нових идеја са садржајем. Много пута сјајан садржај окреће хладну предност.
-
Потпис на имејловима: Е-поруке треба да долазе од последње особе са којом је потенцијални клијент имао ангажман, било из продаје или маркетинга. У сваком случају, потпис одржавајте доследним када је то могуће. Једини пут када би се потпис требало променити је када се промени главни контакт потенцијалног клијента унутар компаније.
На пример, ако ваш потенцијални клијент постане затворен посао, потпис више не би требало да долази од продавца ако је сада главни контакт клијента друга особа у компанији.
-
Шаблони: Помешајте и ове. Испробајте ХТМЛ са обогаћеним текстом. Тестирање комбинације е-поште са обогаћеним текстом и ХТМЛ е-порука помаже вам да видите који од њих раде боље и у којим случајевима.