Прва аутоматизована маркетиншка кампања коју треба да направите за продају након укључивања омогућавања продаје треба да буде дизајнирана да ухвати и негује потенцијалне клијенте до којих продаја не може да допре кроз процес продаје. Ови каблови обично падају кроз пукотине и више се за њих не чују.
Многи чланци који покривају ефикасност продаје упућују на статистику која каже да ће ови недостижни потенцијални клијенти куповати од некога у наредна 24 месеца. Ако на неки начин не комуницирате са овим потенцијалним клијентима, мало је вероватно да ће они купити од вашег продавца.
Прављење ове кампање захтева да прво идентификујете неколико кључних поља за сегментирање кампање. Требало би да погледате два поља. Једна је фаза вођења, а друга је датум последње активности потенцијалног клијента:
-
Леад Стаге: олова фаза је изгледе мјесто у процесу продаје. На пример, потенцијални клијент може бити у додељеној фази или фази прихватања у зависности од тога да ли је потенцијални клијент додељен представнику продаје или је додељен и такође прихваћен од стране представника.
Ако тренутно не користите фазу потенцијалног клијента, морате да промените ту ситуацију да бисте могли да креирате кампању за откривање потенцијалних клијената. Поље попуњава продајни представник ручно, или можете користити ЦРМ аутоматизацију да га промените уместо вас.
-
Датум последње активности: Датум последње активности је прилагођено поље које већ користи ваш ЦРМ алат или подразумевано поље које додаје ваш алат за аутоматизацију маркетинга током интеграције. Ово поље приказује датум последње активности дотичног потенцијалног клијента, помажући вам да процените последњу интеракцију тог потенцијалног клијента са било којом од ваших маркетиншких активности.
Након што сте подесили поменута два поља, користите их за креирање кампање тако што ћете кампањи доделити услов. На пример, ако потенцијални клијент није имао активност у року од 10 дана, а потенцијални клијент је у додељеној фази потенцијалног клијента, ваш потенцијални клијент је додељен, али представник продаје није прихватио или почео да ради на потенцијалном клијенту.
Да би потенцијални потенцијал био топао, ваш систем аутоматизације маркетинга сада може додати хладни потенцијал вашој кампањи за неговање хладног потенцијалног клијента.
Друга велика победа је чињеница да ће било која активност коју води показивати ићи директно продајном представнику јер је главни циљ већ додељен. На тај начин маркетинг помаже продаји да остане испред потенцијалних клијената, а продаја помаже маркетингу да добије већу вредност од потенцијалних клијената које су створили.