Једна од најбољих употреба аутоматизације маркетинга је мерење будућег тока потенцијалних купаца. Аутоматизација маркетинга може да измери будући ток потенцијалних клијената јер вам даје увид у своје потенцијалне клијенте, говорећи вам где се налазе и просечно време за које можете очекивати да пређу у следећу фазу. Праћење по фази потенцијалног клијента вам омогућава да планирате алокацију ресурса и будући пословни правац.
Започните стварањем три главне фазе. Према истраживачком раду који је објавио Маттхев Свеезеи, под називом „Стате оф Деманд 2013“ и који је објавио ЕкацтТаргет 2013. године, просјечан траг се враћа Гуглу да истражи куповину три пута прије него што разговара са продавцем.
Истраживање такође наводи да што је виша цена вашег производа/услуге, вероватно ћете имати више фаза. Дакле, почните са три фазе, као што је објашњено на следећој листи, и померајте се горе или доле одатле како време одмиче ако сматрате да је то неопходно.
-
Фаза потенцијалног клијента 1 — Нема идентификоване потребе: Користите своју прву фазу да идентификујете потенцијалне клијенте који тек почињу свој пут за решењем. То значи да већину времена потенцијални клијенти још увек немају префињену болну тачку. На пример, када тражите аутоматизацију маркетинга, уобичајено је да се прво тражи маркетинг путем е-поште или нешто друго осим аутоматизације маркетинга.
-
Фаза потенцијалног клијента 2 — Идентификована потреба, без БАНТ: Друга фаза потенцијалног клијента у вашем маркетиншком циклусу је потенцијални клијент који зна шта му треба, али још не може да купи.
Запамтите, већина Б2Б куповина се дешава са комисијом, тако да једна особа може да подстакне идеју, али мора да има сагласност целог тима пре него што може да постави демонстрације или има буџет, овлашћења, потребе или временску линију (БАНТ) за куповину.
-
Водећа фаза 3 — Кратка листа: Водећи у трећој фази имају БАНТ и спремни су да поставе своје демо снимке. Сјајна статистика коју треба имати на уму у овој фази долази од Извршног одбора потрошача. Његово истраживање наводи да након што потенцијални клијент дође до разговора са продавцем, он је већ на две трећине пута до куповине.
То значи да има кратку листу решења на уму много пре него што посегне за постављањем демо верзије. Дакле, последња фаза маркетинга се користи да докаже зашто потенцијални клијент треба да направи демо са вама.
Креирање ваших водећих фаза је веома лако. Или је ваш алат подешен за покретање овог извештаја, или није. Ако није, потребно је само да креирате три прилагођена сегмента да бисте своје извештавање усмерили на фазе потенцијалног клијента. Питајте свог продавца пре него што почнете да правите било шта да видите како продавац предлаже постизање овог извештаја.