Персоне могу бити одличан начин да сегментирате своју базу података за ефикасан аутоматизовани маркетинг. Једна особа лако може имати више личности. На пример, потенцијални клијент који је ВП такође може да буде доносилац одлука и водећи у раној фази циклуса куповине. Свака личност мења начин на који се пласирате особи.
Требало би да почнете да користите личности на сцени купца. Дакле, ви се пласирате људима на основу тога где се налазе у циклусу куповине уместо да свој маркетинг заснивате на њиховом називу посла. Ако желите да их користите обоје, прво покрените неколико кампања да бисте видели да ли је додатни рад вредан труда.
Како да идентификујете постојеће личности у вашој бази података
Можда нећете имати довољно информација да креирате личности када први пут поставите свој систем за аутоматизацију маркетинга. Урадите следеће да бисте идентификовали личности у бази података са ограниченим информацијама о понашању:
-
Ако имате хладну базу података, урадите неко тестирање: нећете знати личности засноване на интересовањима људи у вашој бази података ако немају ангажман. Подесите посебне кампање направљене за тестирање различитих типова порука и садржаја прилагођених људима у свакој фази. Ово ће вам помоћи да идентификујете личности људи на основу њиховог ангажовања.
-
Идите на пецање: Пошто људи обично комуницирају са имејловима који су релевантни за њихова интересовања, можете да пошаљете низ е-порука са садржајем који је усмерен на различите интересе. Људи који учествују у свакој врсти садржаја могу се груписати у личности на основу садржаја.
-
Користите оно што имате: Ако имате податке о демографској личности сваке особе, почните одатле. Након што наведете људе да се ангажују, можете се пребацити на личности засноване на интересовањима.
Не постоје „сребрни меци“. Ако мислите да можете имати 100 посто ангажовања користећи савршену сегментацију и савршен део садржаја, бићете разочарани. Имаћете много боље стопе ангажовања, али никада не можете погодити савршено јер не можете да контролишете све друге факторе који окружују ангажовање особе. Ви само слажете шансе у своју корист када су сви услови исправни.
Како поново доћи до старих трагова
Сегментирање ваше базе података према личности вам омогућава да допрете до маркетиншких кампања и идентификујете потенцијалне клијенте. Ако правилно креирате своје сегментације и негујете програме, долажење до потенцијалних клијената се дешава доследно без потребе да мрднете прстом и помаже вам да генеришете више потенцијалних клијената из постојеће базе података.
Ево примера правила аутоматизације за проналажење потенцијалних клијената и њихово постављање у вашу кампању за неговање, са правилом аутоматизације које идентификује потенцијалне клијенте спремне за продају и прослеђује их продаји:
Користите једну кампању за неговање да бисте остали испред потенцијалних клијената које идентификујете у својој бази података. Временом можете постати детаљнији тако што ћете своју кампању поделити на много циљаних кампања за сваку фазу и личност купца, али ће једна кампања бити довољна као почетна тачка.