Бодовање је метод додељивања бројева једној или више радњи или понашања маркетиншке аутоматизације које предузимају потенцијални клијенти или клијенти. Помоћу бодовања можете квантификовати различите нивое ангажовања са вашим програмима за аутоматизацију маркетинга.
Резултат - стварни број изабрати да доделите - је и тачка података и поље у бази података. Било које поље у вашој бази података може имати придружени резултат додељивањем броја на основу података у пољу. Такође можете да користите резултате да бисте покренули будуће аутоматизације као одговор на акцију или понашање које гура резултат преко одређеног прага.
Можете да користите бодовање за квалификацију потенцијалних клијената, сегментацију, идентификацију хладних потенцијалних клијената и још много тога. Бодовање потенцијалних клијената на основу њихових интеракција омогућава вам да измерите њихово интересовање и спремност за продају.
Модели бодовања би требало да почну као веома основни и да временом постану детаљнији. Важно је не почети са већим моделом бодовања. За почетак, морате разумети следеће појмове:
-
Проценат спремности за продају: Ово је проценат који процењује колико је потенцијални клијент близак одлуци о куповини. На пример, ако је потенцијални клијент спреман за продају 50 одсто, он је на пола пута до одлуке о куповини.
-
Оцена спремности за продају: Ово је број који одаберете да одредите када је неко 100 посто спреман за продају. Многи људи предлажу само 100 за овај број. Број ће се променити на основу вашег модела бодовања потенцијалних клијената ако га већ имате.
Најлакши начин је најбољи, а 100 омогућава брзу и чисту математику. На пример, када неко достигне резултат од 100, он је 100 посто спреман за продају и спреман да се пренесе на продају.
Да бисте креирали свој модел бодовања, такође морате да имате следеће при руци:
Користите своју табелу да наведете сву своју имовину. Прва колона је за назив средства, друга колона, фазу средства, а трећа колона, резултат средства.
Да бисте направили оцену за сваку радњу, потражите помоћ од свог најбољег продавца, јер та особа најбоље процени које акције заслужују које оцене. Следите ова два корака:
Питајте свог продавца: „Ако би особа предузела само ову радњу, колико би та особа била спремна за продају?“
Затражите овај број као проценат. Затим помножите проценат са резултатом спремности за продају да бисте одредили резултат за своју акцију. На пример, ако ваш представник продаје мисли да читање беле књиге представља потенцијалног клијента који је 30 процената спреман за продају, а ваш резултат спреман за продају је 100, онда је ваш резултат за бели папир 30, јер је 30% к 100 = 30.
Дајте средству оцену.
Дајте средству оцену из корака 1 и запишите је у своју табелу. Имајте на уму да ће вам ова табела бити потребна за управљање моделом бодовања у будућности, тако да је држите при руци.