Без маркетиншке аутоматизације, сви ваши маркетиншки подаци су закључани унутар сваког од ваших појединачних маркетиншких алата осим ако их не извезете. Када додате маркетиншку аутоматизацију, ваши подаци се могу слободно делити међу маркетиншким алатима без потребе да било шта ручно извозите.
Ослобађање ваших података такође вам омогућава да их искористите за напредне персонализоване кампање. Кључ за аутоматизацију маркетинга није аутоматизација само појединачних кампања које покрећете. Уместо тога, аутоматизација маркетинга је најмоћнија када користите податке у више маркетиншких тактика да бисте креирали појединачно циљане маркетиншке кампање које су релевантне за сваког појединца коме се пласирате. На овај начин постижете веће повећање ангажовања.
Следећа листа описује најчешће канале које трговци користе. Ако користите ове маркетиншке канале, вероватно ћете имати нове тачке података доступне након што примените аутоматизацију маркетинга:
-
Плаћени огласи вам дају податке о кључним речима и огласима са којима је особа ангажована. Са овим информацијама у евиденцији појединачних потенцијалних клијената, сада можете пратити потенцијални потенцијал све до затворене могућности да докажете прави повраћај улагања (РОИ) за било који термин за претрагу или плаћени оглас.
-
Маркетинг путем е-поште вам даје податке из отварања, одбијања, кликова и активности након клика. Са маркетиншком аутоматизацијом, можете пратити после клика на везу. Дакле, ако неко кликне на вашу везу, а затим оде на вашу страницу са ценама, можете лако да идентификујете овог потенцијалног клијента као потенцијалног клијента спремног за продају, па чак и да ваш потенцијални клијент прође на продају у реалном времену када се то догоди.
-
Друштвени медији вам дају могућност да укључите разговоре и садржај у модел бодовања особе. Користите ангажовање на друштвеним мрежама да бисте подстакли своју следећу персонализовану е-пошту.
-
Веб локације вам дају одређене странице и радње са којима се особа бави док је на вашој веб локацији. Са појединачним прегледом потенцијалног клијента, свака веб страница је пријављена на евиденцију тако да продаја може да позове потенцијалне клијенте који су погледали веб локацију.
-
Кампање за оптимизацију претраживача (СЕО) вам дају податке о одређеним терминима за претрагу које свака особа користи за претрагу. Са прегледом и аутоматизацијом за једног потенцијалног клијента, можете сегментирати и послати е-пошту потенцијалним клијентима који су тражили кључне речи ваших конкурената.
-
Маркетинг на претраживачима (СЕМ) вам даје податке о терминима за претрагу које људи користе. Аутоматизација маркетинга вам омогућава да пратите плаћене термине за претрагу са којима људи користе да би вас пронашли. Ове информације о потенцијалним клијентима могу вам помоћи да сегментирате долазне потенцијалне клијенте на основу њиховог специфичног интересовања јер знате тачне СЕМ речи са којима су се бавили.
Праћењем термина за претрагу и њиховим повезивањем са одређеним потенцијалним клијентима, можете сазнати које карактеристике их занимају и које проблеме имају. Ово праћење може чак да вас обавести да ли су потенцијални клијенти тражили конкурента када су вас пронашли.
-
Видео маркетинг вам даје податке о томе колико је особа заинтересована за тему на основу тога које видео снимке гледа и колико дуго.
-
Маркетинг догађаја вам омогућава да будете у току са ангажовањем ван мреже и да користите податке прикупљене на вашим догађајима у вашим кампањама које следе. Са маркетиншком аутоматизацијом, такође можете да разумете утицај догађаја на прилике, као и да обезбедите РОИ за догађаје.
-
Вебинари вам дају информације о темама које особа сматра релевантним.
Сваки од ових канала се повезује са вашом платформом, али може захтевати додатну интеграцију. Проналажење решења које природно одговара већини ваших маркетиншких канала и алата је најбоље. Што више директних интеграција алат има, то ће вероватно бити већи трошак. Обавезно одмерите трошкове и користи од тога да морате редовно да увозите један или два скупа података у односу на њихово потпуно повезивање.