Ваш извештај Маркетинг Куалифиед Леад (МКЛ) је лако подесити у алату за аутоматизацију маркетинга. Начини да се то уради разликују се у зависности од вашег алата. Неки алати имају унапред изграђене МКЛ извештаје који аутоматски прате све потенцијалне клијенте које означите као спремне за продају. Други алати захтевају да ручно подесите МКЛ извештавање.
Да бисте подесили свој МКЛ извештај, потребно је да добијете следеће три тачке података:
-
Колико људи има МКЛ у датом тренутку. Потребна вам је могућност да видите број потенцијалних клијената означених као МКЛ током одређеног временског периода. Основна листа са пољем за сортирање по датуму је у реду.
Ако ваш алат има уграђени МКЛ извештај из кутије, не морате ништа да радите. Ако није, потребно је да направите прилагођену листу или да направите сегментацију да бисте уместо вас били у току са овим подацима.
-
Колико је времена потребно људима да напусте МКЛ фазу. Време се користи као део формуле. Само изаберите временски оквир у којем желите да мерите резултате. Предлаже се да користите квартално, двогодишње и годишње.
-
Трошкови генерисања сваког потенцијалног клијента у МКЛ фази. Једноставан начин да израчунате повраћај улагања је да узмете свој маркетиншки буџет током одређеног временског периода и поделите га својим МКЛ бројем да бисте дошли до износа који плаћате за сваку МКЛ потенцијалну понуду.
Требало би да користите овај број да видите да ли трошите више или мање новца током времена да бисте остварили исти резултат. Овај број је много прецизнији приказ ваших директних резултата из одређених радњи, узимајући у обзир време које је потребно да ти резултати дају резултате.
Морате да користите покретни просек трошкова током одређеног временског периода. Дакле, на пример, ако желите да пратите колико вас је коштало стварање МКЛ потенцијалних клијената у К1, а ваша просечна брзина нето нових потенцијалних клијената у МКЛ је 30 дана, морате да узмете у обзир своје 30-дневно кашњење у резултатима.
Да бисте то урадили, водите рачуна о својим трошковима који почињу 30 дана пре првог квартала и престају 30 дана пре краја првог квартала. Резултат вам говори колико сте новца потрошили да генеришете већину МКЛ потенцијалних клијената.
Запамтите да извештај о поврату улагања (РОИ) за фазу није 100 посто тачан. Претпостављате много просека, а у маркетингу људи не раде као просеци. Они делују као појединци. Зато користите извештаје о РОИ као водич. Приметићете да понекад РОИ не може да објасни зашто сте имали више или мање потенцијалних клијената током одређеног временског периода. Зато потражите велике трендове и схватите овај извештај као водич, а не као чињеницу.