Могућности засноване на маркетингу (МСО) су могућности за које маркетинг може доказати да су 100 посто генерисане маркетиншким напорима, укључујући аутоматизацију маркетинга. Другим речима, МСО-и се не би десили да маркетиншки тим није био укључен.
Већина компанија има минимални праг МСО-а који треба да испуне. МСО се обично деле са продајним тимом тако да сваки продавац зна колико потенцијалних клијената може да очекује да добије од маркетинга у датом временском периоду.
МСО могу бити тешки за праћење, али и веома лаки за праћење ако знате о чему желите да извештавате. Основни извештај за МСО потенцијалне клијенте може бити веома једноставан или мало сложенији, у зависности од ваших потреба. Ево три једноставна начина да подесите основни МСО извештај:
-
Коришћење листа: Можете лако да подесите МСО извештај користећи листе. Листе су најлакши начин поред унапред направљеног извештаја који ваш алат може, али не мора имати. Да бисте поставили листу, једноставно користите правило аутоматизације да бисте додали људе на листу након што су прослеђени продаји.
Овај приступ вам даје листу свих потенцијалних клијената спремних за продају. Затим можете добити листу свих прилика које продајни тим креира и укрштати их у Екцел-у. Поседовање спискова у Екцел-у помаже вам да лако видите број и вредност МСО-ова чак и ако ваш алат за аутоматизацију маркетинга нема овај извештај као функцију која је готова.
-
Коришћење ЦРМ алата: Пошто ваш ЦРМ има све информације о вашим могућностима, можете лако да подесите прилагођено поље у евиденцији потенцијалних клијената да вам помогне у праћењу ваших МСО потенцијалних клијената. Ево прилике на Салесфорце.цом која укључује поље Леад Соурце.
Прилагођено поље има ознаку „Маркетинг“ када се било који нови потенцијални клијент пренесе са маркетинга на продају. Ако је ово поље исправно означено, значи да ће подаци пратити корак до фазе могућности, дајући вам податке у вашем ЦРМ-у да исправно направите свој МСО извештај.
Салесфорце вам омогућава да аутоматски попуните поља у запису могућности на основу записа о контакту. Попуњавање поља може захтевати АЈАКС кодирање (или било које специјално кодирање које може захтевати ваш алат за управљање односима са клијентима (ЦРМ)), у зависности од вашег издања Салесфорце-а.
-
Коришћење аутоматизованих метода: Ако је ваш алат за аутоматизацију маркетинга повезан са вашим могућностима у вашем ЦРМ систему, можда ћете имати аутоматски креиране МСО извештаје за вас. Требало би да се консултујете са својим добављачем да видите да ли је могућ аутоматски МСО извештај и да сазнате шта би требало да урадите да бисте га подесили.
Добра вест је да је ова функција доступна у већини напредних алата за аутоматизацију маркетинга, тако да би требало да будете у могућности да имате овај извештај без превише посла.