Din Marketing Qualified Lead (MQL)-rapport er enkel å sette opp i markedsføringsautomatiseringsverktøyet ditt. Måtene du kan gjøre dette på, varierer avhengig av verktøyet ditt. Noen verktøy har forhåndsbygde MQL-rapporter som automatisk sporer alle potensielle salg du merker som salgsklare. Andre verktøy krever at du manuelt konfigurerer MQL-rapportering.
For å sette opp MQL-rapporten din, må du skaffe følgende tre datapunkter:
-
Hvor mange mennesker er MQL på et gitt tidspunkt. Du trenger muligheten til å se antall potensielle kunder merket MQL over en periode. En grunnleggende liste med et sorterings-etter-dato-felt er greit.
Hvis verktøyet ditt har en innebygd MQL-rapport ut av esken, trenger du ikke gjøre noe. Hvis den ikke gjør det, må du opprette en egendefinert liste eller lage segmentering for å holde tritt med disse dataene for deg.
-
Hvor lang tid det tar folk å forlate MQL-scenen. Tid brukes som en del av formelen. Bare velg tidsrammen du vil måle resultatene i. Det foreslås at du bruker kvartalsvis, halvårlig og årlig.
-
Kostnaden for å generere hvert kundeemne i MQL-stadiet. Den enkle måten å beregne avkastningen på er å ta markedsføringsbudsjettet over en periode og dele det på MQL-nummeret ditt for å komme frem til hva du betaler for hvert MQL-emne.
Du bør bruke dette tallet for å se om du bruker mer eller mindre penger over tid for å generere det samme resultatet. Dette tallet er en mye mer nøyaktig representasjon av dine direkte resultater fra spesifikke handlinger, tatt i betraktning tiden det tar før disse resultatene gir resultater.
Du må bruke et rullende gjennomsnitt av kostnader over en periode. Så hvis du for eksempel vil spore hvor mye det kostet deg å produsere MQL-leads i Q1, og den gjennomsnittlige hastigheten på netto nye leads til MQL er 30 dager, må du ta hensyn til 30-dagers forsinkelse i resultatene.
For å gjøre det, ta hensyn til kostnadene dine som begynner 30 dager før Q1, og stopper 30 dager før slutten av Q1. Resultatet forteller deg hvor mye penger du brukte for å generere flertallet av MQL-kundene.
Husk at avkastningsrapporten (ROI) for et stadium ikke er 100 prosent nøyaktig. Du antar mange gjennomsnitt, og i markedsføring fungerer ikke folk som gjennomsnitt. De opererer som individer. Så bruk ROI-rapporter som en veiledning. Du vil legge merke til at noen ganger kan ikke avkastningen forklare hvorfor du hadde flere potensielle kunder, eller færre potensielle salg, i løpet av en tidsperiode. Så se etter store trender og forstå denne rapporten som en guide, ikke et faktum.