En av de beste bruksområdene for markedsføringsautomatisering er å måle fremtidig leadflyt. Markedsføringsautomatisering kan måle fremtidig leadflyt fordi den gir deg innsyn i potensielle salg, forteller deg hvor de er og den gjennomsnittlige tiden du kan forvente at de går til neste trinn. Sporing etter lead-stadium lar deg planlegge for ressursallokering og fremtidig forretningsretning.
Start med å lage tre lead-stadier. I følge en forskningsartikkel publisert av Mathew Sweezey, med tittelen "State of Demand 2013" og publisert av ExactTarget i 2013, går gjennomsnittlig kundeemne tilbake til Google for å undersøke et kjøp tre ganger før man snakker med en selger.
Forskningen sier også at jo høyere prisen på produktet/tjenesten din er, jo flere stadier er det sannsynlig at du har. Så start med tre stadier, som forklart i den følgende listen, og gå opp eller ned derfra etter hvert hvis du føler det er nødvendig.
-
Lead stage 1 — Ingen identifisert behov: Bruk din første fase til å identifisere potensielle kunder som nettopp har begynt reisen etter en løsning. Dette betyr at det meste av tiden ikke har et raffinert smertepunkt ennå. For eksempel, når du søker etter marketing automation, er det vanlig å søke først etter e-postmarkedsføring eller noe annet enn marketing automation.
-
Leadstadium 2 — Identifisert behov, ingen BANT: Den andre fasen av et kundeemne i markedsføringssyklusen din er en kunde som vet hva han trenger, men som ikke kan kjøpe ennå.
Husk at de fleste B2B-kjøp skjer med en komité, så en enkelt person kan presse på for ideen, men han må ha enighet fra hele teamet før han kan sette opp demoer eller ha budsjett, autoritet, behov eller tidslinje (BANT) å kjøpe.
-
Lead stage 3 — Den korte listen: Leads i fase tre har BANT og er klare til å sette opp demoene sine. En flott statistikk å huske på på dette stadiet kommer fra Forbrukerstyret. Forskningen sier at etter at en kunde kommer til en samtale med en selger, er han allerede to tredjedeler av veien til et kjøp.
Dette betyr at han har en kort liste med løsninger i tankene i god tid før han tar kontakt for å sette opp en demo. Så den siste fasen av markedsføringen brukes til å bevise hvorfor prospektet bør sette opp en demo med deg.
Det er veldig enkelt å lage hovedstadier. Enten er verktøyet ditt satt opp til å kjøre denne rapporten, eller så er det ikke det. Hvis det ikke er det, trenger du bare å opprette tre tilpassede segmenter for å drive rapporteringen din på lead-stadier. Spør leverandøren din før du begynner å bygge noe for å se hvordan leverandøren foreslår å gjennomføre denne rapporten.