Når du setter opp verktøyet for markedsføringsautomatisering, start med å fokusere på raske gevinster. Raske gevinster er de tre eller flere effektivitetsgevinstene som vil gi de største fordelene raskest etter implementering av løsningen din. Ved å fokusere på raske gevinster vil implementeringen få mest mulig effektivitet på kortest tid.
Følgende liste over raske gevinster inneholder de vanligste markedsføringsaktivitetene som kan gjøres mer effektive gjennom automatisering:
I tillegg til de nevnte raske gevinstene ved markedsføringsautomatisering, er det også mange fordeler med automatisering å se frem til og inkludere i den første implementeringen.
Etter å ha identifisert de mest overbevisende raske gevinstene dine, bør du definere de største frustrasjonene om bedriftens effektivitet ved å bruke følgende liste som en veiledning. Et selskap uten markedsføringsautomatisering vil sannsynligvis oppleve minst én av følgende fire store svakheter, eller "smertepunkter":
-
Mangel på IT-effektivitet: Du opplever ineffektivitet når du oppretter, utfører, rapporterer om og administrerer nettkampanjer på grunn av begrenset teknisk kunnskap. Eller du kan være takknemlig for IT-avdelingen din for HTML-behov, nettstedoppdateringer eller kobling av data mellom verktøy fordi du ikke kan utføre disse tiltakene uten IT-støtte.
-
Frakoblede markedsføringsverktøy: Manuell innsats, for eksempel dataeksport eller manuell rapportering, er frustrerende på grunn av mangelen på tilkobling mellom markedsføringsverktøyene dine, og du bruker ofte regneark for å holde oversikt over prospektinteraksjoner på tvers av verktøy.
-
Besværlig leadgenerering: Du opplever mangel på effektivitet når du administrerer, sporer og øker leadsflyten din med samme budsjett.
-
Mangel på samsvar mellom markedsføring og salg: Markedsførings- og salgsavdelingene dine bruker tid og energi på å krangle om leadskvalitet, leadflyt, lead-tildeling eller kampanjerapportering.
Identifisering av raske gevinster og store smertepunkter er de raskeste måtene å realisere verdien av markedsføringsautomatiseringsverktøyet ditt og vil gi deg et solid grunnlag for fremtidig utvidelse av dette verktøyet. Når du evaluerer markedsføringsautomatisering og beviser verdien over tid, vil mange aspekter av den gi deg kontinuerlig verdi.