Du kan bruke video spesifikt for å oppnå høyere konverteringer gjennom markedsføringsautomatiseringen din. For å lage mer avansert video, sørg for at du har noen grunnleggende alternativer med videovertsverktøyet ditt:
-
Automatisk avspilling: Dette alternativet lar videoen din begynne å spille i det øyeblikket noen lander på en side. Dette er ikke et superavansert alternativ, men det er en funksjon du må teste for mer avansert taktikk.
Ved å ha automatisk avspilling kan du fjerne behovet for at en person skal klikke på en knapp, og dermed få et prospekt dypere inn i innholdet ditt, raskere. Automatisk avspilling kan bidra til å øke engasjementet ved å redusere antall trinn som kreves for å engasjere innholdet ditt.
-
In-video call to action: Sørg for at videovertsløsningen din har denne funksjonen hvis du vil bruke video for å øke prospektengasjementet.
Det er tre grunnleggende nivåer av videoinnbygging for å øke engasjementsraten din: grunnleggende, avansert og ekspert:
-
Grunnleggende: For å øke engasjementet med innebygd video, start med å teste automatisk avspilling av videoen din. Så snart noen lander på landingssiden din, begynner videoen å spilles av.
Ideen her er i stedet for å kreve at folk leser om hva de skal laste ned, så viser du dem med en video. Videoen skal være over skjemaet ditt slik at besøkende kan fylle ut skjemaet når som helst.
-
Avansert: For å få besøkende til å gå inn i en mer avansert destinasjonssideopplevelse med video, bør du vurdere å kombinere videoanrop til handling med automatisk avspilling.
Legg merke til at siden ikke har noe skjema. Konverteringspunktet er en videooppfordring til handling, som betyr at videoen stopper etter en viss tid og ber seeren om å fylle inn e-postadressen hennes. Dette er et mer avansert alternativ fordi du må kombinere videohostingløsningen og markedsføringsautomatiseringsverktøyet.
-
Ekspert: Dette nivået bruker det mest avanserte alternativet som tilbys av de fleste teknologier og er noe du bør vurdere når du ønsker å drive maksimalt engasjement eller teste nye teknikker. Dette nivået kombinerer dynamisk innhold, video og handlingsoppfordringer i video og fungerer som følger:
-
Sett opp ditt dynamiske innhold: Det dynamiske innholdet ditt er i videoform. Avhengig av datapunktet ditt, dukker en video skreddersydd for den besøkende opp på landingssiden.
-
Bruk et skjema for å beskytte videoen: Det kan være lurt å beskytte videoen i stedet for å spille den av automatisk. Dette betyr at skjemaet må fylles ut før videoen spilles av. Ulike markedsføringsautomatiseringsverktøy har denne funksjonen, så spør leverandøren din hvordan du kan oppnå dette. Vurder å bare be om prospektets e-postadresse i dette skjemaet.
-
In-video call to action: Hvis du bare ber om en e-postadresse, kan det hende du trenger mer informasjon. Med en oppfordring til handling i video kan du få videoen din til å be om en annen informasjon etter en viss tidsperiode. Denne tilnærmingen lar deg få mer informasjon mens videoen spilles av.