Som mange andre ting innen markedsføring er en hvitbokkampanje veldig annerledes og enklere å håndtere med marketing automation enn uten. Dette er fordi markedsføringsautomatisering gir deg mye mer innsyn i hele kampanjen og lar deg optimalisere den på steder du aldri kunne før. Alle disse optimaliseringene kan også automatiseres slik at du får flere leads uten å måtte løfte en finger.
Her er noen enkle måter å øke engasjementet med din hvitbokkampanje ved hjelp av markedsføringsautomatisering:
-
Sjekk utfyllingsgradene for skjemaet. Fullføringsrater for skjemaer forteller deg hvor mange personer som fyller ut skjemaet når de har det foran seg. Du kan også spore avbruddsrater for å hjelpe deg med å identifisere potensielle kunder som ikke umiddelbart kobler seg til, men som har et visst nivå av interesse for kampanjen din. Du kan følge opp med en e-post til disse potensielle kundene senere med et litt annet spinn.
-
Se åpningspriser for e-post. Åpningspriser for e-post er veldig enkle å spore. Selv om de ikke tilbyr en stor beregning, kan de gi deg god informasjon. Åpningshastigheten kan fortelle deg hvem som ønsket innholdet ditt, men som ikke fikk det. Denne informasjonen fører til en enkel automatisert oppfølgingskampanje for å hjelpe deg med å øke engasjementet.
Fordi du vet at disse potensielle kundene ville ha innholdet ditt, kan du ganske enkelt lage en automatiseringsregel for å sende innholdet til dem på nytt, og hjelpe deg med å generere mer engasjement fra hvitbokkampanjen din som du ikke kunne ha gjort uten automatisering av markedsføring.