Pleie er en ferdighet som krever full forståelse av markedsføringsautomatiseringsteknikken for å maksimere effektiviteten. Som e-post er pleie noe du må jobbe med over tid, og du må lære nye ting hele tiden. Teknikker endres ofte, med nye triks for å prøve å dukke opp hele tiden.
Imidlertid er den største måten å mislykkes med markedsføring ganske enkelt ved å ikke tenke lite nok på pleie. Tenk veldig lite. En pleiekampanje bør fokusere på å nå bare ett enkelt mål. Jo mindre du tenker på disse målene, desto bedre blir pleiekampanjene dine.
Trikset er noe Teresa Amabile og Steve Kramer skrev om i en artikkel fra 2011 for Harvard Business Review-bloggen. År med forskning hjalp dem med å bevise at begrensning er bra for kreativiteten. Jo mer begrensning du gir deg selv, desto bedre målrettet vil innholdet ditt være, og desto bedre blir programmet ditt. Kreativitet er nøkkelen som skiller kampanjen din fra andre.
Å tenke at du bare kan automatisere e-postene du allerede har, er den raskeste måten å mislykkes på. Husk at det er et en-til-en-medium. Hvis pleiekampanjene dine er naturlige, vil du øke sjansene for engasjement. Husk at en forbruker foretar en vurdering av e-posten din på 1/20 av et sekund.
Så prøv å legge en begrensning på pleieprogrammene dine for å ha et veldig spesifikt mål, og du vil legge merke til at e-postene dine vil være mer spesifikke og optimalisert for det målet og vil generelt hjelpe deg å nå målet bedre enn en kampanje med mindre raffinert mål.