Du kan bruke en veldig spesifikk markedsføringsautomatiseringsrapport for å evaluere mindre taktikker og måle den spesifikke effekten slik at du kan forbedre de små taktiske elementene for større gevinster på hele kampanjen. Her er noe å vurdere med hvitbok-kampanjer:
-
Fullføring etter måldemografi: Fullføring etter måldemografi er en måling av et veldig spesifikt segment av databasen din. Når du kan spore personene som ikke fyller ut skjemaet ditt, så vel som personene som gjør det, kan du få en bedre ide om hvordan måldemografien din engasjerer. Bruk følgende formel for å bestemme din sanne fullføringsrate etter måldemografi.
Du bør målrette for et forhold på 1:1 fullføring etter måldemografi, noe som vil bety at 100 prosent av konverteringene dine kommer fra måldemografien din. Så hvis du hadde et skjema som 100 personer konverterte på, og 90 av dem var i kjernedemografien din, ville du ha et forhold på 9 av 10, eller 90 prosent.
Med markedsføringsautomatisering vil du enkelt se hvilke av konverteringene dine som er i måldemografien din på grunn av dine nye evner for sporing av potensielle salg. Hvis du er nær 1:1, er tilbudet og formen perfekt optimalisert for måldemografien din.
Etter at du har laget listen din, sendt ut e-poster, drevet folk til et skjema og fullført en hvitbokkampanje, kan du velge mellom noen få flotte og enkle måter å måle den på. Du må spore tre grunnleggende engasjementer for hvitbokkampanjen din på riktig måte:
-
Fullføringsgrad for skjema: Fullføringsgrad for skjemaer forteller deg hvor mange personer som fyller ut skjemaet ditt etter at de har det foran seg. Du kan også spore avbruddsrater, men for business-to-business (B2B) anbefales det ikke å se på avbruddsrater.
-
Åpningsrater for e-post: Åpningsrater for e-post er veldig enkle å spore, men de er ikke en stor beregning; de kan imidlertid generelt fortelle deg noen gode ting. Du bør ha nær 100 prosent åpne priser på en hvitbokkampanje. Hvis du er under dette tallet, ta en titt på emnelinjen din som årsak.
-
Klikkfrekvenser: Hvis du sender en massee-post, forvent at klikkfrekvensen din er lav, godt under 5 prosent. Hvis du sender en autosvar-e-post, kan du forvente at disse prisene er svært høye. Det er ikke uvanlig å se dem over 50 prosent fordi lead ba om e-posten og venter på den.